Flutter Entertainment gaat door met een herstructurering van zijn marketingafdeling bij Paddy Power een interne e-mail verzonden door Michelle Spillane, de Managing Director van Paddy Power Online, bevestigde dat marketingherstructureringen aan de gang zijn over het hele omnichannel merk, waaronder het potentieel voor ontslagen.
Volgens de e-mail zijn alle werknemers in de retail, merkstrategie en content marketingteams van Paddy Power op de hoogte gebracht van de beslissing – de specifieke kenmerken van die discussies waren echter niet gedetailleerd.
Een woordvoerder van Flutter UK&I zei: We kunnen bevestigen dat Paddy Power de structuur van zijn marketingoperatie beoordeelt in het licht van de veranderingen die in de begroting zijn aangekondigd en deze veranderingen zullen helaas een klein aantal collega’s in gevaar brengen voor ontslag.
We zullen nauw samenwerken met degenen die door dit proces worden beïnvloed.
De ontwikkeling is niet verwonderlijk en is door Flutter Entertainment gehint sinds belastingverhogingen werden bevestigd in de begroting van november door de Britse bondskanselier van de bank, Rachel Reeves.
Kort nadat de belastingverhogingen waren aangekondigd, kondigden Flutter, Ladbrokes Coral-eigenaar Entain en de eigenaar van William Hill iedereen aan dat marketingbudgetten waarschijnlijk als gevolg daarvan zouden krimpen. Een breed aangeprezen cijfer was een reductie van 20%.
Remote Gaming Duty (RGD), de belasting die wordt betaald op online gokken, zal vanaf 1 april 2026 verdubbelen van 21% naar 40%.en nu de belastingverhogingen snel naderen, lijkt Flutter mitigatie maatregelen te nemen.
De marketingwaanzin van Paddy Power
Paddy Power is een kernmerk van Flutter met een uitgebreide retail en online aanwezigheid in het Verenigd Koninkrijk en Ierland. Het bedrijf heeft een centrale rol gespeeld in de ontwikkeling van Flutter Entertainment als bedrijf.
Flutter vindt zijn oorsprong in de fusie tussen Paddy Power en Betfair in 2015. In 2018 kondigde het bedrijf aan dat het de Amerikaanse operator FanDuel zou overnemen, nu de grootste troef en belangrijkste groeimotor, het volgende jaar omgedoopt tot Flutter Entertainment. Toen, twee jaar later, verwierf het Sky Bet.
Marketing is een centrale pijler van het Britse en Ierse succes van Paddy Power en het bedrijf staat bekend om zijn vaak buiten-de-doos, tongue-in-cheek benadering van marketing, die soms een koord van controverse heeft gelopen, waarbij sommige advertenties van de Britse televisie zijn verwijderd.
Opmerkelijke voorbeelden waren een tv-advertentie van het Cheltenham Festival waarin een man met een kalmerings dart rondliep op de renbaan die ontwrichtende ‘chavs’ schoot. Een andere zag een man die blind voetvoetbal speelde per ongeluk een kat schoppen in plaats van de bal.
In de afgelopen jaren heeft het bedrijf zich sterk uitgebreid naar online contentmarketing met korte broeken in ski tstijl die zijn gedeeld op YouTube, Instagram, X en TikTok – tot nu toe heeft het 775.400 volgers verzameld op X en 277.000 op Instagram.
De nieuwe bevestiging dat het bedrijf binnenkort ontslagen zou kunnen nemen in zijn marketingafdelingen volgt op de onthulling vorig jaar dat het 57 winkels in Groot-Brittannië en Ierland zou sluiten, met maximaal 247 retailbanen in gevaar.
Ongeacht de belastingverhogingen zijn er bij Flutter al geruime tijd herstructureringen aan de gang en Flutter UK en Ierland divisie werd opgericht als een manier om zijn Britse en Ierse activiteiten te consolideren over Paddy Power, Betfair, Sky Bet, Tombola en PokerStars, onder andere merken met een aanwezigheid in beide markten.
In juni vorig jaar bevestigde het bedrijf dat het Sky Bet HQ naar Malta verhuisde te midden van het debat over belastingheffing en de daaropvolgende fall-out van de aanbevelingen voor de beoordeling van de Gambling Act en het onderhoudt echter nog steeds Britse en Ierse hubs op locaties in Dublin, Londen en Leeds.
Flutter soldaten op
Flutter, net als zijn rivalen in Entain, evoke, Betfred en anderen, is gedwongen om de realiteit van de belastingverhogingen van de regering te accepteren. Ondanks uitgebreide campagnes vorig jaar, was de industrie en haar belangrijkste vertegenwoordiger, de Wedden en Kansspelen Raad (BGC), niet in staat om de Schatkist te overtuigen.
Dit heeft het leiderschap van bedrijven er niet van weerhouden om te beweren dat de belastingverhogingen een slecht idee waren en nog steeds zijn. Kevin Harrington, Chief Executive Officer van Flutter UK en Ierland, herhaalde dit punt in een recente verschijning op de Business Post Podcast, bijvoorbeeld.
Er was verwarring in die begroting over de vraag of de regering een tekort van £ 30 miljard had of een tekort van £ 20 miljard, zei hij.
Het Bureau voor Begrotingsverantwoordelijkheid heeft hun begrotingsverklaring 45 minuten per ongeluk vrijgegeven – er zijn veel dingen aan de hand en ik denk dat gokken werd gezien als een gratis hit.
Ondanks de uitdagingen blijft Flutter erop vertrouwen dat het de komende belastingstorm kan uitrijden – het lijkt er alleen op dat marketing hier misschien niet zoveel in meewerkt als in voorgaande jaren.
Leiderschap is er ook van overtuigd dat het ook meer marktaandeel kan veroveren, omdat kleinere bedrijven gedwongen worden het Verenigd Koninkrijk te verlaten en het is echter niet de enige die deze mening uitdrukt, met de CEO van Super Group die hetzelfde zegt op een recente iGaming Daily-podcast.
Harrington voegde eraan toe: Het is een seismische schok voor de markt – er zijn andere operators die onze schaal niet hebben, die meer zal worstelen. En we zullen zien, en we zullen hopen, dat we een deel van dat aandeel kunnen opnemen, zoals elk ander bedrijf zou proberen te profiteren van elke structurele verandering in de markt.
Flutter gaat ook door met andere op het Verenigd Koninkrijk gerichte initiatieven, ondanks de fiscale uitdagingen.
Hoewel het zijn aanwezigheid in de detailhandel kan terugdraaien, experimenteert het ook met nieuwe vormen van weddenschappen op het land, zoals het lanceren van een Paddy Power sportsbook op het London Hippodrome vorig jaar.
Het bedrijf blijft ook nauw samenwerken met de Britse paardenraces. Het is hier een beetje een uitschieter, met enkele andere Britse bedrijven die zich terugtrekken uit sponsoring van paardenraces omdat ze ook de marketingbudgetten verminderen.
In het geval van Flutter werkt het NSYE-bedrijf nauw samen met de British Horseracing Authority (BHA) aan de implementatie van de bevindingen van het Project Beacon-onderzoek naar paardenracepubliek en fanbetrokkenheid.
Dit is geculmineerd in het duo dat de ‘Future of Racing’-serie van toppen organiseert, na een shortlist van 10 bedrijven te hebben afgezwakt van in totaal 100 op paardenraces gerichte tech-startups die van toepassing waren om deel te nemen.
In het afgelopen decennium is racen niet altijd de eerste-keuze sport geweest voor de jongere generatie, zegt Seb Butterworth, Strategic Racing Director bij Flutter UKI en vandaag moet het concurreren met moderne sporten om de aandacht van mensen, en het moet gelijke tred houden met innovatie en modernisering als het is om de fans van morgen te vangen.
