Een studie van de is in het debat rond kansspelreclame in Ierland geduwd te midden van bredere zorgen over de maatschappelijke impact van de industrie in het land.
Ierland bevindt zich in het midden van een fase van herregulering, waarbij de Gambling Regulatory Authority of Ireland (GRAI) de leiding neemt over de kansspelmarkt van het land onder de bevoegdheid van de Gambling Regulation Act van 2024.
Net als de Gambling Act-beoordeling aan de andere kant van de Ierse Zee, liet de herregulering van de Ierse kansspelmarkt enkele voorstanders van kansspelhervorming achter, zoals de Labour Party, nog steeds grote veranderingen in reclameregulering na.
Volgens de Universiteit van Cambridge, die gezamenlijk onderzoek deed met Munster Technological University (MTU) in Cork, heeft kansspelreclame in Ierland een onevenredige invloed op jonge mannen.
De universiteit voerde een studie uit van sociale media-advertenties met behulp van de Meta Ad-bibliotheek, waarbij gepubliceerde advertenties en demografische gegevens werden beoordeeld op platforms zoals Facebook en Instagram.
Dr. Elena Petrovskaya, van het Department of Computer Science and Technology van de universiteit, en hoofdauteur van het rapport, merkte op dat niet zoveel advertenties zich om te beginnen rechtstreeks op mannen richtten.
Ze voegde er echter aan toe: Maar zelfs toen advertenties alle geslachten zouden bereiken, bereikten ze nog steeds die zeer kwetsbare groep jonge mannen en het laat zien dat als bedrijven gewoon advertenties op sociale media plaatsen, ze nog steeds jonge mannen bereiken – de groep die we kennen van ander onderzoek loopt het grootste risico op kansspelschade.
Onderzoekers van Cambridge analyseerden 411 advertenties in 88 gelicentieerde Ierse operators en concludeerden dat jonge mannen 2,3 keer meer kans hadden om te worden bereikt door advertenties op sociale media dan vrouwen, ook al waren advertenties niet direct gericht op mannen.
Mensen in de leeftijdscategorie van 25-34 waren goed voor een derde van alle unieke accounts die werden bereikt, in totaal 6,2 miljoen indrukken en onderzoekers benadrukten één advertentie in het bijzonder die 1,32 miljoen unieke accounts bereikte.
Ierse reclame niet afbrekend
Het debat rond gokken in Ierland heeft zich, net als op andere grote Europese kansspelmarkten, waaronder het Verenigd Koninkrijk, Nederland en Italië, sterk gericht op sponsoring.
De aanwezigheid van bookmaker branding in populaire Ierse sporttoernooien zoals het Gaelische voetbal en hurling leagues van de Gaelic Athletic Association (GAA) en de League of Ireland (LOI) is al vele jaren een kwestie van twist.
De GAA koos er uiteindelijk voor om het te stoppen met kansspelsponsoring, onder verwijzing naar zorgen over klantbescherming en maatschappelijke impact en de LOI, net als zijn Engelse tegenhanger in de EFL en het bestuur van de Premier League, is er minder op gebrand geweest om de commerciële banden met de sport te verbreken, gezien het geld dat het oplevert.
De Gambling Regulation Act en de taak van de GRAI is nu ingesteld, waarbij deze laatste dit jaar licentierechten op zich nemen en niettemin blijven sommige politieke figuren zoals Labour-partijleider Ivana Bacik onvermurwbaar dat een algemeen verbod op kansspel reclame in Ierland noodzakelijk is.
Onderzoek van mensen als Cambridge en MTU zal waarschijnlijk sterk meewegen in dit debat, vooral omdat het zich richt op de impact van sociale media-advertenties – het toevoegen van een andere laag aan een debat dat sterk heeft gedraaid rond sportsponsoring en tv-advertenties.
Het feit dat de bevindingen van de onderzoeker over de impact van reclame op jonge mannen, die volgens de Ierse overheidsstatistieken enkele van de meest waarschijnlijke zijn die worden beïnvloed door kansspel gerelateerde schade, zal bijzonder belangrijk zijn voor voorstanders van kansspelhervormingen.
Dit onderzoek biedt waardevolle inzichten die een basis vormen voor het bereik van gokreclame op sociale media in Ierland vóór de invoering van een regelgevingskader, zegt Dr Deirdre Leahy van MTU, een co-auteur van het onderzoek.
Deze basislijn zal essentieel zijn voor het beoordelen van het effect van hervormingen in het kader van de Gambling Regulation Act.
