Alle vier de Champions League halve finalisten hadden een Visit Rwanda sponsoring. Sancties, schendingen van mensenrechten en meerdere campagnes hebben geen verschil gemaakt.
De Rwandese president Paul Kagame zat in de directeursbox van het Riyadh Air Metropolitano-stadion naast koning Felipe VI van Spanje, terwijl hij zag hoe twee clubs de naam van zijn land droegen.
Op 29 april, Arsenal en Atlético Madrid gelijkgespeeld met 1-1 in de eerste etappe van hun Champions League halve finale. De avond ervoor had Kagame het andere halve finale Parc des Princes in zich opgenomen, waar Paris Saint-Germain Bayern München met 5-4 versloeg, gezeten tussen Nasser Al-Khelaïfi en een voormalige Franse president.
Elk team in de laatste vier van de Champions League voetbal droeg een vorm van Visit Rwanda markeren, op mouwen, trainingstenues, perimeter boards of achtergronden. Rwandese media noemden het ‘het Visit Rwanda Derby’.
De halve finales waren het hoogwatermerk van een strategie die in 2018 begon, toen Arsenal zijn eerste mouwpatch verkocht aan de Rwanda Development Board op een deal die SportsPro-rapporten £ 10 miljoen (US$ 13,5 miljoen) per jaar waard was.
