Mark Wrigley van de F1 schetst hoe de sport een inzetpropositie opbouwt die is ontworpen rond fan betrokkenheid in plaats van commerciële rendementen op korte termijn
Formula One’s (F1) Head of Betting, Mark Wrigley, zegt dat de sport zijn jonge inzetpropositie behandelt als een fan engagement tool in plaats van een inkomsten motor, terwijl de serie zijn wed product blijft verfijnen na de lancering eerder dit seizoen.
Tijdens een panel op Summit Canada in Toronto deze week, legde Wrigley uit dat de beslissing om de inzetruimte te betreden werd gevormd door gesprekken met fans in plaats van commerciële druk.
Fans wedden wel op sport, maar ze niet op de F1, omdat het product er niet is, zei Wrigley en we zijn er niet om iedereen aan te moedigen die niet wil wedden en we willen het vanuit een productperspectief faciliteren.
Het is een bewuste strategie van een sport die de afgelopen jaren zijn publiek heeft uitgebreid via Drive to Survive, de F1-film en merkpartnerschappen met Lego en Disney.
F1 Wedden: Van drie markten naar honderden
Wrigley zei dat de staat van het inzetproduct van de F1 vóór zijn aankomst vrij slecht was, en beperkt tot drie livemarkten die racewinnaar, podiumfinish en snelste ronde dekken, met kansen die vaak niet-competitief werden ruim voor de geblokte vlag.
De herbouwde propositie, ontwikkeld in samenwerking met data- en handelsonderneming Alt Sports, heeft de focus verlegd naar in-race micromarkten die rechtstreeks aan het uitzendverhaal zijn gekoppeld: gevechten voor individuele posities, pitstop voorspellingen, head-to-head matchups tussen bestuurders over korte ronde ramen.
Vaak weet je wie de race al vrij vroeg gaat winnen, aldus Wrigley en het meest interessante is misschien wel de strijd om de vierde, of wie gaat er vervolgens pitten, of komt er een inhaalslag in de komende drie ronden.
F1 verzamelt 700 datapunten per seconde per auto via een eigen telemetrie-infrastructuur, gevoed met Alt Sports met ongeveer 200 milliseconden latentie – een pijpleiding die Wrigley omschreef als uniek en onmogelijk te repliceren via niet-officiële dataleveranciers. Het seizoen werd geopend met drie live markten; tegen het Canadese raceweekend was dat aantal in de honderden.
Tier-one partners, geen trackside advertenties
Aan de commerciële kant heeft de F1 partnerschappen aangekondigd als zijn inaugurele tier-one wedpartners, waarbij Wrigley aangeeft dat de sport geen haast heeft om dat rooster uit te breiden en de criteria, zei hij, is een echte promotie van de F1 weddenschappen product, niet alleen het gebruik van de sport als een trechter naar casino of andere verticals.
We zijn op zoek naar partners die met ons willen samenwerken, niet alleen onze sport als reclamebord willen gebruiken, zegt hij en we willen een echte partner in plaats van alleen een transactionele partner.
Met name heeft de F1 besloten om geen weddenschappen branding trackside of binnen zijn live-uitzendingen te plaatsen – een keuze die Wrigley koppelt aan zowel merkbescherming als commerciële effectiviteit, wijzend op historisch precedent waar sponsorinventaris zich niet succesvol vertaalde in grip groei.
In plaats daarvan heeft de sport een speciale, leeftijdsgebonden sectie gebouwd binnen zijn eigen app en website met het label F1 Betting, beperkt op een grondgebied-per-grondelijke basis en vergezeld van verantwoorde kansspelinhoud rn we willen alleen die fans spreken die willen wedden, aldus Wrigley.
Lange termijn bouwen, geen korte termijn winst
Ondanks een bemoedigende vroege reactie van operator partners, erkende Wrigley dat annuleringen van races de uitrol van het product hebben verstoord en dat er aanzienlijk ontwikkelingswerk in het verschiet blijft.
Gevraagd om te kwantificeren hoe ver het inzetproduct van de F1 op dit moment zit, was zijn antwoord dat er nog een weg te gaan is, Build-a-bet functionaliteit, free-to-play producten, datavisualisaties en verdere markt personalisatie staan allemaal op stapel, maar de prioriteit blijft het versterken van de live fixed-odds propositie met gelicentieerde operators voordat ze uitbreiden naar aangrenzende gebieden.
Voorspellingsmarkten, zei hij, zijn op een horloge kort in plaats van iets waar de F1 actieve betrokkenheid bij zoekt en we denken hier vanuit een zeer langetermijnperspectief over na zegt hij en geen omzetwinst op korte termijn.
Available for Acquistions: ***** FORMULE1.BET – INDY.BET – 24LEMANS.BET – INDY500.BET – INDYCAR.BET – LEMANS.BET – USGP.BET – FORMULA1.NL *****
