Het crickettoernooi The Hundred staat dit seizoen kansspellogo’s op de shirts van de teams toe, nadat verschillende franchises moeite hadden om commerciële sponsors te vinden, aldus een exclusief bericht van The Telegraph.
De England and Wales Cricket Board (ECB) was tegen sponsoring door gokbedrijven, omdat het toernooi bedoeld is voor een familiepubliek. Onder druk van de acht teams is dit standpunt nu tijdelijk versoepeld voor een periode van één jaar.
Drie teams hadden minder dan twee weken voor de start van de competitie nog geen sponsor op de voorkant van het shirt. Een ander team was dicht bij een overeenkomst, terwijl twee teams nog geen definitieve deal hadden.
De ECB heeft nu kansspelpartnerschappen voor 2026 goedgekeurd, onder bepaalde voorwaarden. Vanaf 2027 is het gebruik van kansspellogo’s op de shirts van de teams verboden.
Teams moeten gokbedrijven als laatste redmiddel beschouwen en een minimale commerciële waarde garanderen. Alleen overeenkomsten van één jaar zijn toegestaan.
Spelers kunnen ook shirts zonder kansspellogo’s aanvragen om persoonlijke redenen, terwijl spelers onder de 18 automatisch shirts zonder logo ontvangen.
Ook de replica-shirts voor kinderen zullen geen kansspellogo’s bevatten. Promotieactiviteiten op de locaties zullen te maken krijgen met extra beperkingen onder de sponsorregels.
Particuliere investeerders en gastlanden hebben nu aandelen in alle acht teams. Drie franchises hebben namen aangenomen die verbonden zijn aan investeerders in de Indian Premier League en vijf hebben ook hun clubkleuren veranderd.
De commerciële verantwoordelijkheid is verschoven van de ECB naar de individuele teams en dat geldt ook voor de shirtsponsoring, die voorheen centraal werd geregeld.
KP Snacks was de hoofdsponsor gedurende de eerste vijf seizoenen van het toernooi, met een overeenkomst ter waarde van ongeveer £4 miljoen over die periode. De merknaam KP zal in 2026 blijven bestaan, zij het op minder prominente posities.
Alleen MI London, London Spirit en Birmingham Phoenix hadden een shirtsponsor op de voorkant toen de nieuwe tenues in juni verschenen en hun partners waren respectievelijk Sokin, Barclays en Skechers, zoals The Telegraph meldde.
Twee andere teams hebben sindsdien overeenkomsten gesloten, sommige deals betreffen bedrijven die al verbonden zijn aan de investeerders van de franchises, het verbod van de Premier League zet de sponsormarkt onder druk
De problemen van The Hundred komen op een moment dat het Engelse voetbal zelf een grote verandering in de sponsoring doormaakt.
Premier League-clubs hebben afgesproken om vanaf het seizoen 2026-27 geen logo’s van kansspelbedrijven meer op de voorkant van de shirts te plaatsen en kansspelbedrijven mogen echter nog wel op de mouwen en elders verschijnen.
De overgang is kostbaar gebleken voor clubs buiten de commerciële elite van het voetbal. Negen Premier League-clubs hadden in april naar verluidt geen sponsor op de voorkant van hun shirt, terwijl verschillende vervangende deals lagere bedragen boden.
Het potentiële omzetverlies in de competitie wordt geschat op ongeveer £ 80 miljoen. Kleinere clubs lopen het grootste risico, omdat kansspelbedrijven vaak meer betalen dan concurrerende sectoren.
De Britse sportbonden hebben ook hun algemene regels voor sponsoring door gokbedrijven aangescherpt. De gedragscode van het voetbal omvat bescherming, maatschappelijke verantwoordelijkheid, herinvestering en sportieve integriteit.
De overheid overweegt afzonderlijk beperkingen op sponsoring door kansspelbedrijven zonder Britse vergunning.
Het compromis van The Hundred druist daarom in tegen de bredere richting van de Britse sport. Voor de teams zouden blanco shirts echter wel directe commerciële kosten met zich meebrengen.
Sponsors moeten op tijd bevestigd zijn, zodat de shirts voor de openingswedstrijden gedrukt kunnen worden.
Exclusive and Huge opportunity is available now : ***** WCA.BET ® *****
Including all IP rights ® and related rights are included in this sale, higher exclusivity and standard Innovative Sports / Gaming / Concepts.
