Wimbledon verscherpt zijn aanpak van influencer toegang, maar met verstoring die grotendeels wordt veroorzaakt door niet geaccrediteerde makers, wordt de effectiviteit ervan in twijfel getrokken.
Wimbledon heeft aangekondigd dat het niet van plan is om de rode loper uit te rollen voor influencers in de nasleep van verstoring op de US Open.
In de afgelopen jaren hebben makers van content geavanceerde toegang gekregen tot grote sportevenementen via accreditatieprogramma’s.
De All England Lawn Tennis Club, die Wimbledon organiseert, heeft echter gezegd dat het geen speciale accreditatiecategorie voor influencers zal introduceren en zal prioriteit geven aan journalisten en gevestigde mediaorganisaties.
Het toernooi zal naar verwachting ook bestaande regels handhaven rond apparatuur die het spel zou kunnen verstoren, inclusief ringlichten of andere items die als afleidend worden beschouwd.
Influencers zullen Wimbledon nog steeds kunnen bijwonen met normale tickets, maar hun status als makers van inhoud biedt geen route naar media-accreditatie.
Wat gebeurde er op de US Open?
Influencers zijn een belangrijk marketinginstrument in de hele sport geworden en de US Open probeerde dat publiek aan te boren door ongeveer 100 creator-referenties uit te geven op het toernooi van dit jaar.
Een debat ontbrandde echter over hun aanwezigheid tijdens de eerste ronde van Naomi Osaka tegen Anastasia Zakharova, toen een groep in een hospitality suite inhoud filmde en genoeg lawaai maakte voor de stoelscheidsrechter om in te grijpen.
Beeldmateriaal dat vervolgens viraal ging op sociale media toonden heldere lichten die vanuit toeschouwersgebieden werden gebruikt terwijl er wedstrijden aan de gang waren.
De United States Tennis Association zei dat de mensen die verantwoordelijk zijn voor de verstoring geen deel uitmaakten van het geaccrediteerde creator-programma, maar dit heeft een bredere discussie over hoe toernooien de voordelen van blootstelling aan sociale media in evenwicht brengen met de verwachtingen van tennis over gedrag niet gestopt.
Osaka, een voormalige nummer één van de wereld, erkende beide kanten van het argument en zei dat makers konden helpen tennis aan een nieuw publiek te introduceren, maar dat hun aanwezigheid moest worden beheerd.
Over het algemeen denk ik dat er enorme positieven zijn, zei ze. Je wilt dat mensen de sport blijven laten groeien en Ik denk gewoon dat het op een manier moet zijn dat iedereen de regels en de etiquette kent.
Mist het influencerbeleid van Wimbledon het punt?
Russell Yershon, directeur van Connecting Brands, naar volgers op sociale media als een van de belangrijkste attracties van het werken met sportieve ambassadeurs, waardoor merken een gevestigd en betrokken publiek konden bereiken via de betrokken persoonlijkheid.
De strategie is alleen maar prominenter geworden naarmate clubs, competities en toernooien strijden om aandacht op verschillende platforms zoals TikTok, Instagram en YouTube.
Makers kunnen een sport introduceren bij doelgroepen die mogelijk geen traditionele omroepen of publicaties volgen, evenals sponsors een andere manier geven om partnerschappen te activeren en inhoud rond evenementen te genereren.
Het probleem is dat de makers die verstoring veroorzaken niet noodzakelijkerwijs met het toernooi werken, zoals het geval was tijdens de wedstrijd van Osaka.
Tennis heeft eerder soortgelijke incidenten behandeld, zoals in 2022, toen YouTuber JiDion een kapper in de US Open bracht en een knipbeurt kreeg van zijn stoel tijdens de kwartfinale tussen Nick Kyrgios en Karen Khachanov.
Eerder die zomer was JiDion ook verbannen uit Wimbledon na het klinken van een luchthoorn tijdens de kwartfinale tussen Novak Djokovic en Jannik Sinner, een andere stunt bedoeld om online aandacht te trekken. Volgens berichten op dat moment kreeg hij een levenslang verbod van de All England Club.
Deze voorbeelden, naast de recente verstoring op de US Open, roepen vragen op over hoe effectief de aanpak van Wimbledon zal zijn, gezien het feit dat veel van de incidenten makers hebben betrokken die niet door de toernooien waren geaccrediteerd.
