AI-gegenereerde celebrity-aanbevelingen stijgen online, waardoor het moeilijk is voor atleten om hun imago te beheersen en voor fans om te weten welke advertenties echt zijn.
Alphonso Davies is de nieuwste voetballer die verstrikt is geraakt in een door AI gegenereerde reclamecontroverse en de vader van de verdediger van Bayern München werd afgebeeld in een nep-kansspeladvertentie waaruit bleek dat hij werd gearresteerd door de politie van Edmonton nadat agenten een kluis vol contant geld hadden ontdekt.
De Instagram-advertentie, geplaatst door een adverteerder genaamd Prime Spin Zone, beweerde vervolgens dat de arrestatie een misverstand was geweest en dat het geld afkomstig was van legale kansspelwinsten.
Een door AI gegenereerde versie van de vader van Davies moedigde kijkers vervolgens aan om in hetzelfde online casino te spelen, terwijl een nepversie van de Canadese rapper Drake ook in de promotie verscheen.
Gebruikers die op de advertentie hebben geklikt, worden vervolgens doorgestuurd naar Oxibet, een offshore-kansspeloperator in de Comoren en is niet gereguleerd in Alberta.
De agent van Davies, Nick Huoseh, ontkende elke band tussen de familie en de promotie.
Ze spelen niet, vertelde Huoseh aan het en Alphonso doet helemaal niets met weddenschappen of sites. Ook niets met alcohol en cannabis.”
Niet de eerste ongeoorloofde kansspeladvertentie
In juni 2023 meldde journalist dat Huoseh een bedrijf had geïnstrueerd om een Instagram-advertentie te verwijderen die Davies zonder zijn toestemming bevatte.
Huoseh zei destijds dat het imago van Davies routinematig werd gebruikt zonder toestemming en benadrukte dat de Canada-international weigert kansspelbedrijven te onderschrijven.
Drie jaar later duikt hetzelfde probleem opnieuw op in een meer verfijnde vorm. De advertentie van 2023 gebruikte een afbeelding van Davies, terwijl de nieuwste promotie een door AI gegenereerde versie van zijn vader toont die met de camera spreekt en deelneemt aan gebeurtenissen die nooit zijn gebeurd.
De Bayern München-ster is een van de vele atleten die op dezelfde manier het doelwit zijn. Een artikel gepubliceerd door Level schatte dat meer dan 10.000 van dergelijke advertenties online verschenen over een recente periode van 12 maanden.
Het rapport zei dat Cristiano Ronaldo het doelwit was tijdens de FIFA World Cup van 2026, met gemiddeld meer dan acht nep-AI-gegenereerde advertenties per dag, terwijl het juridische team van Vinícius Júnior te maken heeft gehad met deepfake-campagnes die hem leken te laten zien dat hij financiële producten en weddenschappen-apps onderschreef.
Huoseh vertelde de Edmonton Journal dat hij degenen achter de nieuwste advertentie wilde nastreven en AI-gecreëerde afbeeldingen beschreef als een groot probleem waarmee we te maken hebben.
Kunnen fans vertellen wat echt is?
Eerder dit jaar rapporteerde Insider Sport over advertenties voor mobiel spel Kingshot met Harry Maguire, Jorginho, Gabriel Jesus, Thiago Silva en voetbaljournalist Fabrizio Romano.
De video’s leken de sterren te laten zien die met de camera spraken over het spelen van het spel en kijkers aanmoedigden om het te downloaden, maar sommige gebruikers van sociale media vroegen zich af of de beelden echt waren of dat AI werd gegenereerd.
In een Reddit-discussie over de advertentie van Jezus benadrukten gebruikers visuele inconsistenties, waaronder kleding die lijkt te mengen, als mogelijk bewijs van manipulatie.
AI-gegenereerde goedkeuringen worden steeds overtuigender op hetzelfde moment dat echte reclame de informele, direct-to-camera-stijl begint te omarmen die gebruikelijk is op sociale media.
Een ander probleem is dat beroemdheden niet altijd bij de hand zijn om te controleren welke advertenties echt zijn en welke zijn gepubliceerd zonder hun toestemming en dit komt deels door het aantal onoprechte advertenties dat wordt gepubliceerd en de moeilijkheid waarmee sociale mediaplatforms worden geconfronteerd bij het identificeren en verwijderen ervan.
