De loterijgroep wil zijn mediapotentieel maximaliseren na de overname van Camelot.
Allwyn herziet zijn media-account aangezien het de teugels overneemt van de UK National Lottery door de overname van Camelot, de Tsjechische loterijexploitant won de aanbesteding van de Kansspelcommissie om de Nationale Loterij vanaf 2024 te runnen, maar heeft sindsdien de zittende exploitant gekocht.
Volgens de publicatie van de advertentie-industrie, Campaign, is Allwyn begonnen met een herziening van zijn mediaplanning en inkoopaccount en overweegt VCCP en Leo Burnett voor zijn advertentieaccount.
Blijkbaar heeft Allwyn Adam & EveDDB, die sinds 2018 reclame voor de Nationale Loterij van Camelot verzorgt, niet uitgenodigd om te pitchen, het account wordt beschouwd als een van de grootste in de Britse reclamewereld.
Het bureau iPropsect, eigendom van Dentsu, is naar verluidt ingehuurd als Allwyn’s partner voor de beoordeling, die wordt afgehandeld door Ebiquity en Ingenuity.
De deal van Allwyn om Camelot te kopen werd in oktober aangekondigd en beëindigt Camelots uitdaging tegen het aanbestedingsbesluit van de Gambling Commission.
Alle activiteiten van Camelot UK maken deel uit van de overeenkomst, inclusief de exploitatie van de Nationale Loterij tot februari 2024.
Allwyn zal dan het roer overnemen voor de vierde licentieperiode van de Nationale Loterij, waarmee een einde komt aan de 30-jarige ambtstermijn van Camelot. Financiële voorwaarden werden niet openbaar gemaakt, maar Sky News meldde eerder een bedrag van £ 100 miljoen.
Allwyn zei dat Camelot afzonderlijk van Allwyn zal worden beheerd en dat de overname een soepele overgang en meer duidelijkheid en zekerheid voor de Nationale Loterij, haar werknemers en de doelen die zij ondersteunt, mogelijk zal maken.
Nigel Railton, CEO van Camelot UK, voorzitter Sir Hugh Robertson en uitvoerend directeur Matt Ridsdale hebben het bedrijf verlaten na afronding van de verkoop.
Allwyn heeft Clare Swindell en Neil Brocklehurst, beiden al bij Camelot, benoemd tot co-chief executives, terwijl Sir Keith Mills is aangesteld als voorzitter.
