BetMGM wordt de officiële trainingspartner van Premier LeaguePremier League-club Tottenham Hotspur vanaf het seizoen 2024/25, volgens SportBusiness, in een exclusief artikel meldde het bedrijf dat de kansspeloperator een meerjarige deal met Spurs heeft ondertekend, waarbij het logo van BetMGM op de trainingskits van het mannenteam zal verschijnen.
Deze deal zou ervoor zorgen dat BetMGM de huidige sponsor Getir, de in Turkije gevestigde voedselbezorgservice, vervangt – die vanaf de 2021-22 een rechtenovereenkomst van drie jaar had en de eerste sponsor van de trainingskit van de club werd.
Het Turkse bedrijf staat onlangs voor financiële uitdagingen en onthulde deze week dat het heeft besloten zich terug te trekken uit zijn activiteiten in de VS en Europa en zich opnieuw te concentreren op zijn binnenlandse markt en in het kader van een dergelijke stap is het niet verrassend om de uitgaven voor sponsorovereenkomsten in Europa te verminderen, zoals bij de top zes van de Premier League-kant Spurs.
Het partnerschap komt ook in de context van de belangrijke aankondiging van de Premier League iets meer dan een jaar geleden, en onthult plannen om vrijwillig kansspellogo’s te verwijderen van de voorkant van de wedstrijdshirts vanaf het seizoen 2026/27.
Sponsoring van sportweddenschappen op sportweddenschappen was het onderwerp van uitgebreid debat tijdens de herziening van de Britse Gambling Act, hoewel clubs voor het voor- en shirtdeals intrekken, mogen clubs nog steeds kansspelmerken op andere gebieden na 2026/27 plaatsen, zoals LED-reclame, mouwrechten en sponsoring van trainingskits.
Sponsoring van weddenschappen is al lang een lucratieve bron van commerciële inkomsten voor Britse voetbalclubs, op een gegeven moment had ongeveer de helft van alle Premier League-clubs een vorm van weddenschapspartner.
Een club die het meeste zal halen uit de resterende tijd voordat het verbod van kracht wordt, is Aston Villa.
De club tekende onlangs een tweejarig contract met de Griekse multinationale exploitant Betano, dat naar verluidt heeft ingestemd met het betalen van de club 20 miljoen pond per seizoen.
BetMGM is ook geen onbekende voor de onthulling die de Premier League kan genereren. Sinds de Britse lancering vorig jaar heeft de exploitant actief sponsordeals nagestreefd met verschillende Premier League-clubs, onder zijn partners zijn Newcastle United, Manchester City en Wolverhampton Wanderers, wat wijst op een strategische stap om te profiteren van het brede bereik en de populariteit van de competitie.
Sam Behar, UK Director van BetMGM, UK Director van BetMGM, besprak de voordelen van samenwerking met voetbalclubs en benadrukte: We hebben ons ertoe verbonden onszelf te vestigen als een gerenommeerde en belangrijke aanwezigheid, vooral op het gebied van sport, met name voetbal.
En er is aantoonbaar geen competitie met een groter bereik of commercieel potentieel dan de Premier League, na de grote intrede op de Britse markt, gekenmerkt door een spetterend debuut met komiek Chris Rock, heeft de operator ernaar gestreefd een nieuwe golf van energie in de industrie te injecteren, zoals Behar het beschrijft.
De durf van de operator bij het smeden van partnerschappen met verschillende Britse sporten, waaronder darts – een sport die niet bekend is in de VS – toont zijn innovatieve aanpak, volgens de Britse directeur werd dit selectieproces geïnformeerd door gegevens analyse, zoals beschreven in een interview met Casino Beats.
Behar zei: We wisten dat toen we vorig jaar met de PDC begonnen te werken, we wisten dat de Wereldkampioenschappen een belangrijk evenement zouden worden er was een momentum in darts en we waren de markt een stap voor omdat niemand anders het zag.
We zullen altijd gegevens gebruiken om de prestaties te beoordelen en om ons rendement op advertentie-uitgaven in ons hele sponsorportfolio te beoordelen, data is ook een belangrijk instrument voor het beoordelen van potentiële kansen, maar tegelijkertijd gebruiken we deze om de lopende prestaties te beoordelen.
Je kunt verder ingaan op de strategie van BetMGM in het nieuwste nummer van SBC Leaders Magazine, dat een exclusief interview heeft met de Britse directeur van de operator, waar hij bespreekt hoe het bedrijf Las Vegas naar het Verenigd Koninkrijk heeft gebracht.
