Het UK’s Committee for Advertising Practice (CAP) heeft nieuwe regels uitgevaardigd voor gok-advertenties, waarbij alles wat sterk aantrekkelijk is voor jongeren onder de 18 jaar wordt verboden, inclusief het gebruik van topvoetballers.
De regels worden vanaf 1 oktober toegevoegd aan de CAP-code, waaraan alle marketinguitingen moeten voldoen, voorheen stond in de regels dat advertenties niet bijzonder aantrekkelijk mogen zijn voor kinderen of jongeren.
Volgens deze definitie zou een advertentie verboden kunnen worden als de Advertising Standards Authority (ASA) oordeelde dat deze meer aantrekkelijk was voor mensen onder de 18 dan voor volwassenen.
De regels zijn echter gewijzigd om nu ook advertenties te verbieden die een sterke aantrekkingskracht hebben op jongeren, marketingcommunicatie / advertenties voor gokken mogen niet waarschijnlijk een grote aantrekkingskracht hebben op kinderen of jongeren, vooral niet door de jeugdcultuur te weerspiegelen of ermee in verband te worden gebracht, zegt de nieuwe code.
Dit betekent dat elke advertentie die als populair kan worden beschouwd bij jongeren, kan worden verboden, zelfs als deze ook populair is bij volwassenen, in het bijzonder zei het GLB dat dit betekent dat operators niet langer topvoetballers en voetballers met een aanzienlijke aanhang onder de 18 jaar op sociale media of sporters die bekend zijn bij onder de 18 jaar in hun advertenties mogen gebruiken.
Bovendien zullen ook verwijzingen naar videogame-inhoud en gameplay die populair zijn bij jongeren onder de 18 jaar” worden verboden.
Het GLB merkte echter op dat sport met name voetbal en esports een sterke aantrekkingskracht op kinderen kunnen hebben, gezien de hoge participatiegraad en betrokkenheid onder 18-jarigen, en dat een striktere lezing van de regel alle marketing van wedden op deze sporten.
Als gevolg hiervan voegde het eraan toe dat “deze regel niet verhindert dat reclame wordt gemaakt voor gok-producten die verband houden met activiteiten die zelf zeer aantrekkelijk zijn voor jongeren onder de 18 jaar (bijvoorbeeld bepaalde sporten of het spelen van videogames).
Ook kunnen sterren uit realityshows die populair zijn bij jongeren onder de 18 niet in advertenties worden weergegeven, waarbij de CAP Love Island als voorbeeld benadrukt.
De dagen van met sportsterren, afbeeldingen van videogames en andere inhoud die aantrekkelijk is voor jongeren onder de 18 jaar zijn geteld, zei CAP-directeur Shahriar Coupal.
Door deze praktijken te beëindigen, luiden onze nieuwe regels een nieuw tijdperk in voor gokadvertenties, meer specifiek voor het volwassen publiek dat ze kunnen targeten en meer passend bij het leeftijdsgebonden product dat ze promoten.
De nieuwe regels volgen op een raadpleging over hoe ervoor te zorgen dat minderjarigen worden beschermd tegen de effecten van gokadvertenties, die zelf volgde op een rapport van GambleAware over dit onderwerp.
Deze raadpleging leverde 27 reacties op, waarbij sommigen opriepen tot veel strengere regels, waaronder een volledig verbod op gokadvertenties, de reacties omvatten een van de Betting and Gaming Council (BGC).
De brancheorganisatie nam nota van haar eigen inspanningen om de blootstelling van jongeren aan gok-advertenties te verminderen, zoals de oprichting van een AdTech-forum om te werken aan technologische oplossingen voor het probleem, evenals de leden die een fluitje van een cent op gokadvertenties tijdens livestreams implementeren.
Tegen deze achtergrond lijkt de wens van het CAP om over te gaan naar een meer restrictief regelgevend regime voor een industrie die voor het grootste deel voldoet aan de verwachte norm en deze vaak overtreft, onnodig”, zei het.
De BGC voegde eraan toe dat de belangrijkste verandering ten opzichte van de bestaande regels zou zijn rond het gebruik van sport en in het bijzonder sportpersoonlijkheden in gokadvertenties.
Het verbod op het gebruik van grote sportpersoonlijkheden zou een stap te ver zijn, wedden is onlosmakelijk verbonden met sport, sport heeft een universele wereldwijde aantrekkingskracht, aldus de BGC.
Elke beperking op het gebruik van een sportpersoonlijkheid onder de voorgestelde sterke aantrekkingskracht zou hebben daarom een enorme impact op gok-exploitanten, de huidige specifieke beroepstoets en ondersteunende begeleiding zouden effectief kunnen blijven bij het beperken van advertentie-inhoud.
Het beperken van de overweging van aantrekkingskracht tot uitsluitend een publiek onder de 18, zonder verwijzing naar de aantrekkingskracht van dezelfde inhoud op een volwassen publiek (zoals voorgesteld in de sterke aantrekkingskrachttest) is een stap te ver.
We nemen waar dat dit gebrek aan evenredigheid bestaat als: (a) het niet met zekerheid kan worden gesteld dat de aantrekkingskracht van een bijzonder sportieve persoonlijkheid op een kind of jongere hun kijk op gokken zal beïnvloeden; en (b) er zijn veel manieren waarop advertenties zeer effectief op doelgroepen kunnen worden getarget, maar die mogelijk niet in aanmerking komen voor de vrijstelling voor leeftijdsverificatie vanwege de zeer robuuste statistieken.
De BGC zei ook dat het lijkt alsof marketing weddenschappen op doelpuntenmakers niet onder de vrijstelling zouden vallen en daarom zouden worden verboden.
In de definitieve versie van de regels verduidelijkte het GLB echter dat deze zouden zijn toegestaan met tekst of audioverwijzingen naar een specifieke speler naast generieke voetbalbeelden, in plaats van een afbeelding van de speler.
