Weer een week voorbij, en alweer een kansspelreclame die onder de loep wordt genomen door de Advertising Standards Authority (ASA) en dit keer gaat het echter om twee verschillende advertenties: één van OddsChecker en de andere van Betway.
In november 2025 werd er een klacht ingediend over twee Instagram-berichten van OddsChecker een onderzoeker van de Universiteit van Bristol betoogde dat de berichten in strijd waren met de reclamecode, omdat ze personen toonden die waarschijnlijk aantrekkelijk zouden zijn voor jongeren onder de 18 jaar.
ASA schept meer duidelijkheid over marketingregels voor jongeren onder de 18.
Het eerste bericht, geplaatst op het account van oddscheckertv, toonde een afbeelding van de Engelse voetbalcaptain Harry Kane, met het onderschrift: Harry Kane is de speler met de meeste weddenschappen om de Ballon d’Or in 2026 te winnen. (32% van de weddenschappen)
Ondertussen toonde het tweede bericht, wederom op het account van oddschecker tv, een afbeelding van Erling Haaland van Manchester City met de tekst “NOORWEGEN IS HET MEEST GEWED OM HET WK 2026 TE WINNEN”.
Het onderschrift luidde: In de afgelopen 24 uur is de weddenschap Noorwegen wint het WK 2026′ de meest geplaatste weddenschap via oddschecker, de quotering is gedaald naar 50/1, maar er is nog steeds 80/1 beschikbaar bij een paar bookmakers.
Hoewel OddsChecker opmerkte dat beide berichten voornamelijk redactioneel van aard waren en geen advertenties, oordeelde de ASA dat het doel van beide berichten was om het plaatsen van een weddenschap te promoten via een bookmaker die werd aangeboden via de vergelijkingssite van OddsChecker.
Dit, aldus de reclamewaakhond, beschouwde de berichten als meer advertorialistisch, omdat ze kansspelgedrag aanmoedigen en daarom onder de reikwijdte van de CAP-code vallen.
De uitspraak luidde: Wij waren van mening dat het acceptabel zou zijn geweest dat kansspelreclames met personen die waarschijnlijk een sterke aantrekkingskracht op kinderen zouden hebben, zouden verschijnen in een medium waar personen onder de 18 jaar in feite volledig van het publiek konden worden uitgesloten.
Dit zou gelden in omstandigheden waarin de leeftijd van degenen die de advertenties zagen, grondig was geverifieerd en bevestigd was dat ze 18 jaar of ouder waren.
De CAP-richtlijnen inzake gokken en loterijen: bescherming van minderjarigen, gaven een indicatie van het risiconiveau van de aanwezigheid van personen in kansspelreclames. Daarin stond dat Britse voetballers die voor topclubs, Britse nationale teams of in prestigieuze competities speelden, en niet-Britse stervoetballers met een aanzienlijk publiek in het Verenigd Koninkrijk, een hoog risico liepen om een sterke aantrekkingskracht op minderjarigen te hebben.
Naar aanleiding van de betreffende advertenties oordeelde de ASA dat beide advertenties onverantwoordelijk waren, in strijd met de CAP-code en niet meer in de betreffende vorm mochten verschijnen.
Geen actie nodig voor Betway en de advertentie van Betway kreeg niet dezelfde strenge aanpak van de ASA te verduren; deze werd niet in strijd geacht met de Britse reclamecodes.
De betreffende advertentie, die in november 2025 op de Instagram-pagina van de operator verscheen, werd onderzocht naar aanleiding van ontvangen klachten en verzamelde informatie door de ASA.
De post, met een afbeelding van Thierry Henry, bevatte ook het Betway-logo en de tekst VOOR HET EERST IN LANGE TIJD ZIE IK DIT TEAM DE COMPETITIE WINNEN – NIET ALLEEN ALS ARSENAL-FAN, MAAR ALS VOETBALFAN EN ANALIST.
In de post stond verder: Thierry Henry praat over de brede selectie van Arsenal met onze wereldwijde ambassadeur via de link 18+ GambleAware.
Net als bij de OddsChecker-advertentie diende een onderzoeker van de Universiteit van Bristol een klacht in, omdat de advertentie een persoon bevatte die waarschijnlijk een sterke aantrekkingskracht zou hebben op jongeren onder de 18 en daarom in strijd was met de Britse reclamecode.
Volgens de ASA was het Henry’s rol als voetbalanalist die hem minder aantrekkelijk maakte voor een publiek onder de 18 jaar.
Op basis van zijn leeftijd, evenals zijn publieke en mediaprofiel op het moment dat de post op de Instagram-pagina van Betway verscheen, stelde Betway dat hij waarschijnlijk meer weerklank zou vinden bij een volwassen publiek in het Verenigd Koninkrijk.
Dit werd verder bevestigd door gegevens die Betway verstrekte in reactie op het ASA-onderzoek. Hieruit bleek dat Henry op 16 december 2025 alleen nog actief was op sociale media via Instagram.
Op Instagram had hij wereldwijd in totaal 4,32 miljoen volgers; 11% van al zijn volgers was afkomstig uit het Verenigd Koninkrijk; en Van al zijn volgers waren er 177.120 (of 4,1%) jonger dan 18 jaar.
Betway, onderdeel van Super Group, schatte daarom dat 11% van de 177.120 volgers, oftewel 19.483, jonger dan 18 jaar en woonachtig in het Verenigd Koninkrijk was. Zij waren van mening dat dit aanzienlijk lager was dan het aantal volgers dat volgens de CAP-richtlijnen een sterke aantrekkingskracht op jongeren onder de 18 jaar aangeeft.
De uitspraak luidde: Volgens de CAP-richtlijnen worden gepensioneerde voetballers die als voetbalanalist aan de slag gaan, beoordeeld op basis van hun profiel op sociale media en andere media en we hebben daarom de aantrekkingskracht die hij waarschijnlijk heeft, beoordeeld op basis van zijn werk als voetbalanalist. We begrepen dat dit voornamelijk voor CBS Sports was, een Amerikaans netwerk dat niet beschikbaar is in het Verenigd Koninkrijk.
Hij maakte ook gastoptredens in de Premier League-uitzendingen van Sky Sports MNF en we waren van mening dat live Premier League-wedstrijden aantrekkelijk zouden kunnen zijn voor jongeren onder de 18 in het Verenigd Koninkrijk.
We waren echter ook van mening dat de rol van Thierry Henry als een van de analisten, wiens discussies over prestaties en tactieken los stonden van de wedstrijd zelf, niet dezelfde interesse bij jongeren zou wekken als spelers en managers.
Daarom achtten we zijn tv-optredens onwaarschijnlijk aantrekkelijk voor jongeren onder de 18 en om die redenen concludeerden we dat de advertentie niet aantrekkelijk was voor mensen onder de 18. We hebben de advertentie onderzocht aan de hand van de regels 16.1, 16.3 en 16.3.12 (Kansspel) van de CAP-code (editie 12), maar hebben geen overtreding geconstateerd, verdere actie is niet nodig.
