Entain heeft op 11 augustus Seven in het Verenigd Koninkrijk gelanceerd, een gratis app waarmee spelers elke speelweek een team van zeven voetballers kunnen samenstellen en spelers worden beloond als hun gekozen spelers het eerste of laatste doelpunt in hun wedstrijd scoren.
Spelers kiezen drie aanvallers en vier spelers van andere posities, Drie of meer correcte voorspellingen leveren prijzen op, waaronder een wekelijkse jackpot van £100.000. De app is een aanvulling op Ladbrokes, het vlaggenschipmerk van Entain in het Verenigd Koninkrijk, en zal vanaf oktober competities en sociale functies toevoegen.
De lancering is Entains duidelijkste stap tot nu toe in de richting van free-to-play om jongere, digitaal ingestelde fans van 25 tot 35 jaar aan te spreken, een groep die volgens Entain door bestaande games niet goed wordt bediend. Seven is ontwikkeld door Angstrom, de afdeling van Entain voor sportmodellering en analyse, met als doel nieuwe klanten naar Ladbrokes te leiden.
Ross Jarvis, directeur strategie bij Angstrom, zei dat het team een gat zag tussen de toewijding die fantasy football vereist en het vluchtige karakter van voorspellingsspellen.
Jarvis zei: Waar ligt de gulden middenweg tussen een tweede fulltime baan nodig hebben om Fantasy Premier League te spelen en er goed in te zijn, en spelletjes die slechts twee minuten tijdverspilling zijn?
We wilden een spel van vijf tot tien minuten vinden dat daar tussenin ligt, een spel dat aansluit bij de weekendrituelen die voetbalfans al hebben.
Wedden op door spelers gedreven fanatisme en Jarvis voegde eraan toe dat concurrerende producten te lijden hadden onder een gebrek aan investeringen.
Hij zei: Veel van de spellen die er zijn, zijn ofwel herhalingen van bestaande spellen, of ze zijn ingebouwd in een van de kansspelaanbieders zelf, wat beperkingen oplegt aan hoeveel echte innovatie je kunt hebben.
De lancering volgt op het WK voetbal 2026, waarin het wedden op doelpuntenmakers bij de merken van Entain meer dan verviervoudigde, een trend die de aanbieder in verband bracht met de groeiende interesse in individuele spelers.
Jarvis zei dat het format is ontwikkeld voor fans die voetbal in korte fragmenten bekijken in plaats van volledige wedstrijden.
Hij zei: Zelfs als je na 75 minuten instapt en je hebt een speler in het team, dan heb je nog zo’n 15 minuten waarin, als die speler het winnende doelpunt maakt, dat het enige is wat telt.
Bejay Patel, managing director van Entain in het Verenigd Koninkrijk, zei dat de app de snelheid van de groep aantoont.
Patel zei: Seven is een geweldig voorbeeld van hoe Entain snel kan innoveren. Door een toegewijd team de ruimte te geven om anders te denken en snel te handelen, hebben we een echt uniek product ontwikkeld dat ons portfolio verbreedt.
Entain lanceert Seven rond de Premier League, maar Jarvis zei dat het format is ontworpen om ook in andere competities en sporten te worden gebruikt, misschien zelfs ooit in de VS.
Jarvis vervolgde: Als je kijkt naar een sport als de NFL, dan leent dit mechanisme zich er perfect voor. We scoren gemiddeld zo’n 2,8 doelpunten per wedstrijd in de Premier League, maar als je dat vertaalt naar de NFL, kan het potentieel nog spannender worden, met een gemiddelde van ongeveer 5,56 touchdowns per wedstrijd.
