De manier waarop Britse sporten omgaan met de gokindustrie verandert, en toch is er tegelijkertijd een gevoel van consistentie als sommige clubs op zoek zijn naar alternatieve sponsors, terwijl anderen zich aan hun wapens houden onder een nieuw kader.
Het is nieuws voor niemand dat de sponsoring van de front-of-shirt in de Premier League dit seizoen (2025/26) ten einde loopt. Het is ook niet nieuw voor iemand dat partnerschappen tussen clubs en niet-gelicentieerde bedrijven op de touwen zitten te midden van een overleg van het Department of Culture, Media and Sport (DCMS) dat deze relaties in de schijnwerpers plaatst.
Dit zou verklaren waarom Everton en Fulham volgens berichten in de media van tact veranderen. De eerste is op zoek naar een vervanging voor zijn oude front-of-shirt partner Stake, terwijl de laatste SBOTOP wil vervangen.
Volgens Sky News zijn zowel Everton als Fulham in gesprek met CMC Markets, een Londense financiële dienstverlener die ook een spread betting-makelaardij heeft. Het bedrijf wordt gereguleerd door zowel de Financial Conduct Authority (FCA) als de UK Gambling Commission (UKGC).
Aangezien de primaire functie echter is geworteld in financiële diensten, kan het worden vrijgesteld van het aanstaande zelfopgelegde verbod van de Premier League op sponsoring van front-of-shirtweddenschappen, die vanaf het seizoen 2026/27 van kracht worden.
Een niet zo nieuw tijdperk van sponsoring?
Everton werkt sinds 2022 samen met Stake, een wereldwijd crypto-wedbedrijf dat zich in februari 2024 terugtrok van de Britse markt, Fulham werkte ondertussen samen met SBOTOP van Celton Manx in 2023 – een Aziatisch-gericht wedbedrijf dat ook in 2025 het Verenigd Koninkrijk verliet, na de TGP Europe white label-netwerkexodus die afgelopen april plaatsvond.
Dit plaatst Everton en Fulham in een unieke positie, omdat momenteel beide samenwerken met niet-gelicentieerde bedrijven en dit is technisch nog steeds toegestaan, met de kanttekening dat de operators zich niet richten Chelsea op spelers die in het Verenigd Koninkrijk zijn gevestigd, iets dat Chelsea-partner 8xbet en anderen tot het uiterste zijn gegaan om te bewijzen.
De dagen kunnen echter worden geteld op dergelijke overeenkomsten, afhankelijk van hoe het lopende DCMS-consult uitpakt.
Er is contact gezocht met zowel Everton als Fulham voor commentaar op de mediaberichten.
Het feit dat zowel Everton als Fulham naar verluidt in gesprek zijn met CMC Markets suggereert dat Premier League-teams nog steeds graag in een of andere vorm met de weddenschappenindustrie in gesprek willen gaan, zelfs na het accepteren van een zelfopgelegd verbod.
Voorstanders van kansspel hervorming hebben opgeroepen tot een totaal verbod op sponsoringactiviteiten gedurende de herziening van de Kansspelwet van 2005 in 2020-2023.
De vraag is echter gerezen over de vraag of financiële diensten, handels- en cryptobedrijven die leegte gewoon zouden kunnen vullen en een alternatieve inkomstenstroom zouden aanbieden die anders zou worden afgesloten zodra een verbod op kansspel sponsors in het spel komt – Everton en Fulham’s geruchten gesprekken met CMC suggereren dat er enige waarheid in deze beweringen kan zitten.
Verbreding van de reikwijdte van sponsoring
Het vrijwillige front-of-shirt verbod raakt echter slechts één type sponsoring, zoals de naam al doet vermoeden. Het maakt nog steeds mouwpartnerschappen, perimeter LED-advertenties, trainingskit partnerschappen en partnerschappen voor sociale media mogelijk.
Partnerschappen tussen Engelse clubs en bedrijven zonder vergunning hebben de afgelopen maanden veel negatieve pers gekregen. Maar partnerschappen tussen clubs en gereguleerde exploitanten zijn nog steeds gemeengoed – Aston Villa en Betano, en West Ham en BoyleSports zijn twee voorbeelden.
In het geval van de laatste heeft het duo verschillende manieren bekeken om hun partnerschap te benutten buiten een merk dat op de voorkant van een shirt staat. West Ham heeft een ‘Shirt Swap’-kraam georganiseerd bij bepaalde wedstrijden waar fans gratis thuis- en uitshirts van 2025/26 kunnen claimen.
De kraam wordt teruggebracht voor de FA Cup kwartfinalewedstrijd van de club tegen Leeds United deze zondag (5 april), die plaatsvindt in het London Stadium en de fans moeten een oud shirt binnenhalen om het te ruilen voor een nieuw seizoen 2025/26, met de kraamopening om 14u en sluit om 16u30 wanneer de wedstrijd van start gaat.
Vanaf het allereerste begin van het seizoen zijn we gericht op het verbeteren van de supporter-ervaring op zinvolle manieren, zegt Liam McKee, Head of Sponsorship bij BoyleSports.
Na zo’n sterke reactie eerder dit seizoen voelde het terugbrengen van de Shirt Swap marktkraam als een natuurlijke volgende stap. We hopen dat het evenement supporters veel geluk brengt in deze enorme cup tie.
De dynamiek van sponsoring verandert ongetwijfeld, maar de manier waarop het zal veranderen zal van club tot club verschillen.
Voor sommigen zullen wedpartners worden vervangen door bedrijven uit verschillende industrieën, misschien degenen die aan weddenschappen grenzen zoals CMC Markets, of zelfs voorspellingsplatforms als deze nieuwkomers hetzelfde succes ervaren in Europa als in de VS.
Voor anderen zal de betrokkenheid bij weddenschappen worden voortgezet, maar binnen de parameters van het front-of-shirtverbod, de gedragscode van de Gambling Act-beoordeling over sponsoring en een potentieel DCMS-verbod op deals met niet-gelicentieerde bedrijven.
Bovenal zal de financiële druk op de marketingbudgetten veroorzaakt door het nieuwe belastingregime van het Verenigd Koninkrijk – dat op 1 april in werking treedt – het des te belangrijker maken voor exploitanten om ervoor te zorgen dat eventuele voetbalsponsoractiviteiten waar voor hun geld creëren.
Tip and Exclusive available for Purchase: ***** CHELSEA.BET – CHE.BET – GBR.BET – QPR.BET *****
