Everton heeft zijn front-of-shirt sponsordeal met het internationale kansspelbedrijf Stake verwisseld met CMC Markets, een platform voor aandelenhandel en spread-weddenschappen.
De deal met CMC Markets is sinds maart het onderwerp van geruchten, en komt vooruit op een zelf opgelegd verbod op front-of-shirt deals tussen Premier League clubs en weddenschappen bedrijven uit het seizoen 2026/27.
Het logo van CMC wordt vanaf 2026/27 weergegeven op de voorkant van Everton’s mannen dames- en onder-21s kits, met de duur van de deal onbevestigd. Het enige wat de club tot nu toe heeft onthuld, is dat de deal ‘meerjarig’ is.
De branding van het bedrijf zal ook worden weergegeven in de wedstrijddag- en digitale kanalen van Everton, waaronder branding in het Hill HillDickinson Stadium voor mannen, het vrouwenstadion en het historische Everton-terrein Goodison Park en het trainingsterrein Finch Farm.
Lord Peter Cruddas, oprichter en Chief Executive Officer van CMC Markets, zei: Voetbal is een van de weinige passies in het leven die levenslange betrokkenheid inspireert omdat je, net als financiële markten, op lange termijn in je club investeert.
Supporters zijn gepassioneerd door hun clubs, en bij CMC Markets zijn we gepassioneerd door beleggen en handelen. Diezelfde mindset zien we bij veel van onze klanten en ze zijn loyaal en streven ernaar om succes te behalen door geduld, veerkracht en vertrouwen.
Everton is een geweldige club, met een trotse geschiedenis en diepe connecties met zijn gemeenschap. We zijn er trots op om samen te werken met een club die onze kernwaarden, identiteit en passie deelt. Everton veel succes gewenst voor de komende seizoenen.
Werkt Everton rond het wedverbod? …
Het verbod op de voorkant van het shirt werd goedgekeurd door 18 van de 20 clubs van de Premier League in 2023 met Everton die vóór stemde.
Het verbod kwam in het midden van de herziening door de regering van de Kansspelwet van 2005Act, waarin veel voorstanders van de hervorming van het kansspelrecht opriepen tot een verbod op weddenschappen bedrijven die samenwerken met voetbalclubs – sommige oproepen tot een verbod in de hele sport.
Premier League-clubs besloten om als eerste te verhuizen en tijdens het verbieden van front-of-shirt deals, het beleid maakt nog steeds een aantal commerciële regelingen met weddenschappen bedrijven – sleeve sponsoring, LED pitch perimeter reclame, sociale media deals, en training kit deals.
CMC is in dit opzicht een interessant geval en het bedrijf is een FTSE250-componentbedrijf en functioneert als een financiële dienstverlener met zijn primaire producten als aandelenhandel en financiële spread-weddenschappen.
Het type spread betting-product van het bedrijf wordt gereguleerd door de Financial Conduct Authority (FCA), niet door de Gambling Commission.
De loutere vermelding van ‘weddenschappen’ in de productnaam zal echter zeker een paar wenkbrauwen doen fronsen onder Everton-aanhangers, van wie velen vier jaar geleden frustratie uitten over de keuze van het bedrijf voor Stake als front-of-shirt partner.
Niettemin, zoals alle Premier League-clubs heeft Everton behoefte aan financiële inkomsten en winst – de club wil niet worden geraakt met een andere puntenaftrek of boete voor het overtreden van Profit and Sustainability Rules (PSR) – en deals zoals deze een waardevolle commerciële pijplijn.
CMC Markets is zeker een bedrijf met contant geld om rond te gooien. Het bedrijf verklaarde netto-inkomsten van £ 392,6m voor 2025, en het paar achter het bedrijf, Lord Peter en Lady Fiona Cruddas, gerangschikt 142e op de Sunday Times nieuwste Rich lijst met vermogen van £ 1,16 miljard.
Dit is een belangrijke overeenkomst voor de club en een die een sleutelrol zal spelen in onze voortdurende commerciële groei, zegt Andrew Middleton, President of Business Operations van Everton.
“Partnerschappen van deze schaal helpen ons de inkomsten te versterken, een duurzamer platform voor succes op te bouwen en onze ambities op en buiten het veld te ondersteunen en we zijn ook enthousiast over de kansen die dit creëert om een propositie te leveren waar elke Evertonian trots op kan zijn – op wedstrijddagen, over digitale kanalen en in de gemeenschap.
We kijken ernaar uit om nauw samen te werken met CMC Markets om dit partnerschap tot leven te brengen op een manier die betekenisvol is voor onze supporters, en om momenten te creëren die de ambitie van beide organisaties weerspiegelen.
Everton is nog steeds bezig met het werken met Stake
En over het onderwerp Stake is het Australische-Curaçaon online sportsbook en casino, zoals hierboven vermeld, een partner van Everton FC sinds 2022.
Het logo van het bedrijf siert al vier jaar de voorkant van de Toffees-shirts. Dit zal een einde moeten komen door het verbod van 2026/27, maar Everton is niet verplicht om het gordijn te trekken voor zijn relatie met het bedrijf.
Vlak voor de aankondiging van de CMC-deal onthulde Everton dat Stake zich had aangemeld als de nieuwe mouwpartner van de club. Net als bij de CMC-deal wordt het partnerschap gewoon omschreven als ‘meerjarig’ en is het duidelijk hoe lang het varieert voor, of hoeveel geld er aan te pas komt.
Ook zoals de CMC-deal, zal het partnerschap zichtbaarheid bieden op de hoogte van matchday- en digitale kanalen, met zichtbare branding op de Hill Dickinson, Goodison en Finch Farm.
Middleton merkte op dat Stake de afgelopen vier seizoenen een belangrijke supporter van de blauwe helft van Liverpool is geweest, eraan toevoegend dat de vernieuwing de kracht van onze relatie weerspiegelt, de groei van de commerciële partnerschapsportefeuille van Everton, en een partner biedt die de club, onze supporters en het wereldwijde bereik van Everton begrijpt.
Terwijl we commercieel momentum blijven opbouwen, toont deze overeenkomst de waarde die partners zien in Everton, ons nieuwe stadion en de richting van de club, vervolgt hij en we zijn blij dat onze relatie met Stake zich ontwikkelt en kijken ernaar uit om de komende seizoenen samen te blijven werken.
Stake is een van de meest actieve kansspelbedrijven als het gaat om sponsoring.
Naast het werken met Everton, omvat het gestapelde partnerschapsportfolio voormalige Premier League-spelers Sergio Aguero, Patrice Evra en Eden Hazard en UFC vechters Alex Pereira en Max Holloway.
Het feit dat Stake in het Verenigd Koninkrijk niet-gelicentieerd en inactief is, heeft in het verleden echter enige schaduw gewekt over zijn associatie met Everton. Deze vereniging is de afgelopen maanden uitgebreid gemarkeerd door Entain, de eigenaar van Ladbrokes en Coral.
Entain heeft contact opgenomen met Premier League-leiderschap, de I-afhankelijke Football Regulatory (IFR) en de bestuursteams van topclubs die deals onderhouden met offshore-weddenschappenbedrijven – waaronder Everton – om zijn argumenten aan de orde te stellen.
Het FTSE100-bedrijf noemde Stake onlangs ook als een van de meest actieve bedrijven op sociale media, waarbij de regelingen van het bedrijf werden gemarkeerd met beïnvloeders van sociale media, die volgens het argument zijn gericht op de Britse markt, al dan niet onbedoeld – hoewel het de moeite waard is om op te merken dat de website van Stake ontoegankelijk is voor in het Verenigd Koninkrijk gevestigde gebruikers.
Een ander vraagteken dat boven de deal van Everton met Stake hangt, is hoe lang de regering dergelijke deals kan laten doorgaan. De Illegal Gambling Taskforce van het Department of Culture, Media and Sport (DCMS), overlegt actief over het verbieden van niet-gelicentieerde weddenschappen bedrijven om te sponsoren in alle Britse sporten.
Het tegenargument ten gunste van deze bedrijven is dat de Premier League een wereldwijde competitie is, bekeken door miljoenen over de hele wereld, en dus richten hun partnerschappen zich op deze markten en niet op het Verenigd Koninkrijk.
Ondanks de verschillende druk waarmee deze deals worden geconfronteerd, heeft Stake er duidelijk meer dan zeker van dat de voortdurende associatie met Everton het geld waard zal zijn – hoezeer dat ook is.
“Onze samenwerking met Everton is een belangrijke en succesvolle samenwerking geweest, en we zijn er trots op onze relatie voort te zetten met een van de meest historische en wereldwijd erkende clubs van het Engelse voetbal”, aldus Akhil SarinSarin, Chief Marketing Officer van Stake.
Stake is opgebouwd rond sport, entertainment en cultuur. De partnerschappen die we kiezen zijn weloverwogen, ambitieus, gebouwd op innovatie en een echte verbinding met onze wereldwijde gemeenschappen.
In de afgelopen vier jaar heeft Everton Stake een krachtig platform geboden om contact te maken met het publiek over de hele wereld, en we hebben de mogelijkheid gewaardeerd om de Club te ondersteunen tijdens een mijlpaalperiode in zijn geschiedenis.
