De National Football League (NFL) heeft eindelijk zijn sportsbook-sponsordeals vervangen die in maart afliepen.
Het bijna vijf maanden durende vacuüm was de eerste keer dat de competitie sinds 2021 zonder sportsbook-sponsor was geweest en na een nieuw ondertekende sponsorovereenkomst is Fanatics er nu in geslaagd om het gat op te vullen dat FanDuel, DraftKings en Caesars hebben achtergelaten.
Van Caesars was al lang verwacht dat het zijn partnerschap zou laten vervallen, maar er werd gezegd dat er onderhandelingen aan de gang waren met FanDuel en DraftKings.
Echter, met minder dan een maand tot het seizoen 2026 begint, heeft Fanatics een mars op zijn concurrenten gestolen en er zijn tot nu toe geen financiële details over de deal onthuld.
Wordt de deal exclusief?
Voor nu is de deal exclusief – en het is ook uitgebreid, met Fanatics Sportsbook die de officiële sportweddenschappen partner van de NFL wordt en Fanatics Casino zijn officiële online casino partner wordt.
Er is echter nog tijd voor die eerdere gevestigde exploitanten om een nieuwe deal te sluiten – de competitie had eerder drie sponsors, en volgens alle accounts stond het niet op de voorwaarden van de competitie dat geen van hen werd vernieuwd.
Rapporten hebben aangegeven dat de hoge prijs van streaminggegevens van Genius Sports, de exclusieve distributeur van de competitie, een kleefpunt was voor zowel FanDuel als DraftKings.
Onderhandelt de NFL vanuit een positie van kracht of zwakte?
De gesprekken vonden naar verluidt nog steeds plaats vanaf april, maar het lijkt erop dat de NFL later die onderhandelingen heeft uitgebreid naar potentiële nieuwkomers zoals Fanatics.
Zonder financiële specificaties is het alleen mogelijk om te speculeren of de prijs voor de producten van Genius is gedaald om de Fanatics-deal te laten gebeuren, of dat de competitie en de afwezige sportsbooks nog tot een compromis zouden kunnen komen.
Er zijn de laatste tijd echter aangrenzende ontwikkelingen geweest die een rol zouden kunnen spelen en het waren een paar goede maanden voor Genius Sports bijvoorbeeld, waarin de NFL een belang van bijna 9% heeft.
Sinds de drie vorige sponsordeals afliepen, werd de NFL-deal van Genius verlengd tot het seizoen 2029 en de overname van Legend door het data en mediabedrijf van $ 1,2 miljard is ook begonnen te lijken op een positieve zet na een wankele eerste ontvangst van de markt.
Over de Q2-winstoproep van het bedrijf benadrukte CEO Mark Locke deals met Kalshi en Polymarket en zei: We geloven dat er hier genoeg voordelen zijn voor ons die nog moeten komen.
Het bedrijf verhoogde ook zijn richtlijnen voor 2026 voor het tweede opeenvolgende kwartaal.
Dit brengt het bedrijf, en misschien vervolgens de NFL, waarschijnlijk in een sterkere positie als de onderhandelingen doorgaan.
Voorspelling marktdeals binnenkomend?
Met de relatie van Genius met Kalshi en Polymarket al gevestigd, konden de voorspellingsmarktreuzen hier nog in het gesprek waden.
Terwijl Fanatics, FanDuel en DraftKings tegenwoordig allemaal hun eigen voorspellingsmarktproducten hebben, is er een precedent voor grote Amerikaanse competities die nieuwe categorieën sponsordeals maken met de initiators van de sector.
De NHL heeft al partnerschappen met zowel Kalshi als Polymarket, terwijl deze laatste een exclusieve regeling heeft met MLB.
Maar de grote sportboekexploitanten zullen niet gepest willen worden, nadat ze hun eigen aandelenkoersen al schijnbaar hebben zien gehamerd door de groei van voorspellingsmarkten.
Grote kans voor Fanatics
PASPA werd in 2018 ingetrokken, dus voor het grootste deel van de tijd dat FanDuel en DraftKings mobiele sportsbook-apps hebben gelicentieerd, zijn ze een samenwerking aangegaan met de NFL, die naar schatting vorig seizoen $ 30 miljard aan inzetvolume heeft gegenereerd.
FanDuel werd de regelrechte Amerikaanse sectorleider met 51% marktaandeel in 2022, met DraftKings niet ver achter – het aandeel van alle andere concurrenten verbleekte in vergelijking, en de NFL-deal speelde daar waarschijnlijk een belangrijke rol in.
Ze hebben misschien eerder overwogen dat er niet veel concurrentie was binnen de gevestigde sportsbook-sector, maar Fanatics bereikte, ondanks de lancering eind 2023, 8% marktaandeel in 2025 volgens Citizens, en heeft zijn zaak gemaakt om de marktleiders uit te dagen.
Deze NFL-deal, vooral als het exclusief blijft, zou een nieuwe enorme stap voorwaarts kunnen veroorzaken voor een bedrijf dat velen in de toekomst hebben getipt voor geweldige resultaten.
Het valt nog te bezien of FanDuel en DraftKings zich onder druk gezet zullen voelen om daardoor weer aan de onderhandelingstafel te komen.
Exclusive available for Acquisition: ***** UTD.BET *****
