Fox ontkwam aan een sanctie van de FIFA voor het te laat uitzenden van reclames tijdens de openingswedstrijd van het WK, maar kan tot wel 330 miljoen dollar verdienen aan de eerste reclameblokken van het toernooi.
Fox is ongestraft gebleven voor het overtreden van de reclameregels van de FIFA tijdens de openingswedstrijd van het WK, dat mede door de FIFA werd georganiseerd en de FIFA accepteerde de verklaring van de omroep dat ze verrast waren door een te vroeg signaal voor een drinkpauze.
Tijdens de 2-0 overwinning van Mexico op Zuid-Afrika in Mexico-Stad schakelde Fox over naar reclames op volledig scherm toen scheidsrechter Wilton Sampaio het spel stillegde en tien seconden na de hervatting weer verderging. Dit betekende een overschrijding van ongeveer 40 seconden, waarmee de 30 seconden buffer die de FIFA twee maanden eerder aan de rechtenhouders had doorgegeven, werd overschreden.
Fox vertelde de FIFA dat ze te laat waren met het inluiden van de pauze omdat Sampaio het signaal te vroeg gaf na het tweede doelpunt van Raúl Jiménez. De FIFA weigerde echter actie te ondernemen.
Telemundo, de Spaanstalige zender die het toernooi in de VS uitzendt, ontliep de controverse door de camera’s op het veld gericht te houden en de pauzes van drie minuten te gebruiken voor analyses. Fox heeft sindsdien geen fouten meer gemaakt.
Dit waren de eerste reclames die tijdens een WK live werden uitgezonden, en Fox zal er naar verwachting flink aan verdienen, FIFA Wereldkampioenschap 2026, Fox in debat over reclameblokken en een meevaller dankzij pauzes van drie minuten
FIFA introduceerde voor dit toernooi twee drinkpauzes per wedstrijd, één in elke helft, ongeacht de temperatuur. Dit was de eerste keer dat er in de geschiedenis van een WK reclameblokken tijdens de wedstrijd werden uitgezonden.
Verdeeld over 104 wedstrijden, met ruimte voor vier reclames in elke pauze, komt het totaal neer op 832 reclameblokken. De Wall Street Journal meldde dat Fox reclameblokken in de eerste rondes verkocht voor ongeveer $ 200.000, oplopend tot ongeveer $ 750.000 voor wedstrijden met het Amerikaanse mannenelftal.
Met een gemiddelde prijs van $300.000 per spot zou de verkoop van alle zendtijd Fox bijna $250 miljoen opleveren, en meer dan $330 miljoen als het gemiddelde stijgt naar $400.000.
Fox sloot de deal voor de Amerikaanse uitzendrechten in 2014 en betaalde ongeveer $485 miljoen voor het toernooi, ruwweg een derde van wat analisten schatten dat de rechten vandaag de dag zouden opbrengen. Conservatieve schattingen voor de inkomsten uit drinkpauzes alleen al dekken meer dan de helft van de kosten.
Fox en Telemundo zullen naar verwachting samen $850 miljoen aan advertentie-inkomsten genereren, meer dan het dubbele van de $384 miljoen die ze verdienden tijdens het WK in Rusland in 2018.
Het Amerikaanse model
Amerikaanse omroepen hebben hun sportverslaggeving al decennialang gebaseerd op reclameonderbrekingen. Gedurende het seizoen 2024-25 werd er op de vier grote NFL-zenders meer dan 11.000 minuten aan reclame uitgezonden tijdens de wedstrijden, met bijna 30.000 afzonderlijke reclamespots.
Dit blijkt uit cijfers van analysebureaus iSpot en EDO. Een enkele reclamespot van 30 seconden in het belangrijkste zondag programma van Fox kostte tijdens de meest recente presentaties ongeveer $ 1,1 miljoen.
Volgens hetzelfde model neemt het aantal reclameblokken toe naarmate een zender meer advertenties verkoopt, en worden de pauzes verlengd om aan te passen aan wat het verkoopteam goedkeurt. De twee reclameblokken van FIFA verdelen elke WK-wedstrijd al in iets dat lijkt op kwartalen, een structuur die Amerikaanse kijkers instinctief herkennen. Als deze permanent zouden worden, zou voetbal bijna een wedstrijd van vier kwartalen worden.
Zal Europa volgen? François Godard, over FIFA en Fox-reclames.
Europees voetbal verdient al jaren geld met wedstrijden zonder het spel te onderbreken. Omroepen zoals Sky verkopen reclames vóór de aftrap, in de rust en na het eindsignaal, en verdienen ook geld tijdens de reguliere speeltijd via LED-schermen langs het veld. In het Verenigd Koninkrijk had ITV al bevestigd dat het geen reclames zou uitzenden tijdens de pauzes van het WK, vanwege de beperkingen die Ofcom aan omroepen oplegt.
François Godard, senior media-analist bij Enders Analysis, vertelde aan Reuters dat abonnementszenders zoals Sky in het Verenigd Koninkrijk meer reclame-inkomsten zouden verwelkomen.
Mochten Britse omroepen deze weg inslaan, dan roept dat een aantal belangrijke vragen op: Levert reclame tijdens de wedstrijd genoeg op om de negatieve reacties te compenseren in markten waar ononderbroken spel als onderdeel van de identiteit van de sport wordt beschouwd?
Zouden de Premier League of de UEFA ooit een gestructureerde pauze halverwege de helft goedkeuren, wetende hoe ver dat de sport richting vier kwartalen zou duwen?
FIFA heeft nog niet aangegeven of de pauzes na 2026 terugkeren, maar de toernooien van 2030 en 2034 vinden plaats in Spanje, Portugal, Marokko en Saoedi-Arabië, landen die warm genoeg zijn om ze te rechtvaardigen vanuit het oogpunt van spelerswelzijn. Als de pauzes behouden blijven, zal de advertentieruimte waarschijnlijk ook gelijk blijven.
Michael Johnson, een analist van S&P Global die de Amerikaanse sportindustrie volgt, vertelde Reuters dat de advertentieruimte uiteindelijk prijzen van 7 tot 9 miljoen dollar zou kunnen opleveren, vergelijkbaar met die tijdens de Super Bowl.
Exclusive for Purchase: ***** UTD.BET – ICI.BET – QPR.BET – EMIRATES.BET *****
