Google heeft honderden miljoenen kansspeladvertenties verboden voor het overtreden van zijn regels, waarbij de techgigant verklaarde dat zijn veiligheidsteams de klok rond hebben gewerkt.
Ondanks zijn inspanningen bevindt Google zich echter nog steeds in het regelgevende vizier met betrekking tot illegaal kansspel op meerdere markten, naast enkele van zijn mede-Big Tech-spelers.
Het IT en techbedrijf van Alphabet heeft zijn Gemini AI-tool gebruikt om te detecteren wat het slechte advertenties noemt – advertenties die worden weergegeven via het Google Ads-platform dat zijn regels en normen overtreedt.
In 2025 blokkeerde of verwijderde het 8,3 miljard advertenties, wat overeenkomt met ongeveer één verboden advertentie voor elke persoon op de planeet (op basis van de schatting van april 2026 van de wereldmeter).
Gokken en games bestonden uit de achtste grootste categorie van alle verboden advertenties, met meer dan 270,7 miljoen advertenties geblokkeerd of verwijderd in 2025 en de sector was ook de derde grootste categorie voor beperkte advertenties met 123,9 miljoen.
Onze teams hebben al lang geavanceerde AI gebruikt om oplichters te identificeren en te stoppen, en Gemini neemt dat werk nog verder op, zegt Keerat Sharma, Vice President en General Manager van Ads Privacy and Safety van Google.
Onze modellen analyseren honderden miljarden signalen – waaronder accountleeftijd, gedragsaanwijzingen en campagnepatronen – om bedreigingen te stoppen voordat ze mensen bereiken.
In tegenstelling tot eerdere op trefwoorden gebaseerde systemen, begrijpen onze nieuwste modellen de intentie beter, helpen we kwaadaardige inhoud te herkennen en preventief te blokkeren, zelfs wanneer het is ontworpen om detectie te ontwijken.
Wiens advertenties zijn verwijderd?
Gokreclame is het afgelopen jaar veel prominenter geworden op de radar van Google, een gevolg van toenemende publieke en politieke zorgen over de zichtbaarheid van inzetinhoud – voor zowel legale als illegale platforms – op veel markten.
Er is bezorgdheid geuit in een breed scala van landen, van het Verenigd Koninkrijk tot Brazilië, Nederland tot Australië, en Google heeft moeten reageren. In januari kondigde de Europese tak van het bedrijf, Google Ireland, aan dat het advertentiebeleid vanaf maart 2026 zou worden aangescherpt.
Het Google Ads-team van Google Ireland vertelde relevante partijen dat accounts ‘die te maken krijgen met herhaalde certificerings intrekkingen of overtredingen’ hun certificeringen kunnen zien intrekken, of toekomstige toepassingen van Google Ads-certificeringen kunnen worden afgewezen.
In zijn rapport van 2025 onthulde Google uitgebreide handhavingsacties tegen uitgevers en een uitsplitsing van schendingen van het overheidsbeleid per paginavolume zag 9,7 miljoen schendingen voor uitgevers van gokken en games, waardoor het de vijfde hoogste rangsector is.
Iets dat in het rapport echter niet duidelijk is gemaakt, is de aard van deze kansspelplatforms – namelijk werden exploitanten gelicentieerd of niet-gelicentieerd gepromoot op de markten waarop ze zich via Google Ads targetten?
Dit is een belangrijke vraag in de context van de eisen die worden gesteld aan grote techbedrijven door kansspelregelgevers. De prevalentie van reclame zonder vergunning op sociale media is het afgelopen jaar bijvoorbeeld talloze keren aangehaald in het Verenigd Koninkrijk, in het kader van een verhit debat over belastingheffing en regelgeving.
In Brazilië blijft de nog steeds relatief jonge Bets-markt strijden tegen een uitgebreide slepende zwarte markt, een die vóór de oprichting van de legale markt op 1 januari 2025 met vele decennia dateerde.
Op zaterdag 18 april stuurde het Braziliaanse ministerie van Justitie en Openbare Veiligheid (MJSP) brieven naar zowel Google Brazilië als Apple met het verzoek om ‘verduidelijkingen over de beschikbaarheid van illegale weddenschappen applicaties in de Google Play Store en Apple’s App Store.
Deze kansspel apps waren volgens de MJSP niet-gelicentieerd met het secretariaat van prijzen en weddenschappen (SPA), de wedregulator van Brazilië onder het ministerie van Financiën.
De apps werden geïdentificeerd door monitoring uitgevoerd door de algemene coördinatie van de ratingclassificatie van het nationaal secretariaat voor digitale rechten (SEDIGI).
De MJSP heeft Google en Apple verteld om gedetailleerde uitleg te geven over intern beleid, pre-screening procedures en een bijgewerkte lijst van alle toepassingen in de loterijen, weddenschappen en casinocategorieën in de winkel van elk bedrijf.
De druk ligt nog steeds op Big Tech-bedrijven zoals Google en Apple, evenals sociale mediagiganten zoals Meta en X, om de proliferatie van online gokken te voorkomen. Het gebruik van influencers om illegale producten te promoten is ook aangehaald door toezichthouders op vele markten, waaronder het Verenigd Koninkrijk en Brazilië.
Niettemin, als het gaat om het controleren van zijn Google Ads-platform, heeft de Californische techgigant er vertrouwen in dat zijn inspanningen hun vruchten afwerpen. Het heeft vooral vertrouwen in het Gemini AI-systeem, met Google’s Sharma die zegt dat Gemini ons vermogen om slechte advertenties te detecteren en te stoppen drastisch heeft verbeterd.
Onze systemen hebben meer dan 99% van de beleid overtreden advertenties gevangen voordat ze ooit hebben gediend, en we blijven onze verdediging ontwikkelen om zelfs de meest geavanceerde schema’s voor te blijven,beweerde Sharma.
