Sponsoring van bekende sportinstellingen is een leerboek naamsbekendheidsstrategie voor sportweddenschappen en online casino-exploitanten die nieuwe klanten willen aantrekken en 1xBet, een wereldwijde sportweddenschappen operator met meer dan 35 lokale licenties, is een van dergelijke bedrijven die partnerschappen heeft gebruikt met enkele van ’s werelds meest herkenbare sportorganisaties om zijn wereldwijde merkzichtbaarheid te vergroten.
De operator bouwt aan een sponsorportfolio dat de schaal en diversiteit van de wereldwijde sport weerspiegelt. Van clubs zoals FC Barcelona en Paris Saint-Germain tot competities zoals LaLiga en de Serie A, de focus ligt op partnerschappen met een sterke sportieve relevantie en fanconnectie.
Het werken met dergelijke spraakmakende merken en hun loyale en vaak beïnvloedbare fanbases brengt echter een verhoogd niveau van verantwoordelijkheid met zich mee.
Waarom sponsoren operators grote sportmerken?
Chris Bird, een mediaprofessional die onlangs is aangesteld als consultant bij 1xBet, zegt dat bedrijven deze partnerschappen net zo moeten benaderen als reputatiekansen als commerciële.
Je kunt niet in een sponsoring als deze denken puur over de commerciële upside, Bird zei.
Deze partnerschappen hebben een enorme zichtbaarheid en invloed, dus ze brengen ook een verantwoordelijkheid om de reputatie van de sport, de sponsor en de fans te beschermen.
Alles wat je doet, moet worden opgebouwd rond het juiste doen, op de juiste manier, duidelijk communiceren en aantonen dat sportsponsoring met echte integriteit kan worden uitgevoerd.
Bird heeft aan beide kanten ervaring in de sponsorrelatie. Naast het adviseren van operators zoals 1xBet en Betfred, was hij eerder Chief Operating Officer bij Manchester City FC tussen 1999 en 2003.
Sindsdien staat de relatie tussen professionele sport en de kansspelsector vaak in de schijnwerpers vaak gepaard met kritiek van campagnegroepen die stellen dat weddenschappen bedrijven te dominant zijn geworden binnen de sport.
Toch merkt Bird op dat de convergentie tussen sport, entertainment en weddenschappen een weerspiegeling is van de echte vraag van fans.
Het lijdt geen twijfel dat de afgelopen twee decennia sport, entertainment en weddenschappen nauwer met elkaar verbonden zijn geraakt, legde hij uit.
Maar de reden daarvoor is vrij eenvoudig: een deel van de sportfans geniet van het wedden op de uitkomst van wedstrijden.
Wanneer je tijd doorbrengt op de terrassen, zoals ik deed tijdens mijn jaren bij Manchester City en in het voetbal breder, besef je dat het voor veel supporters gewoon deel uitmaakt van de wedstrijddag ervaring.
Die convergentie is gebeurd omdat de gemeenschappen zelf zijn samengekomen en fans willen opwinding en betrokkenheid rond het spel, en weddenschappen bedrijven hebben steeds meer geleverd dat op manieren die meer interactief en vermakelijk zijn.
Hoe ziet verantwoord kansspel sponsoring eruit?
Bird werkt nauw samen met 1xBet om het bedrijf te helpen begeleiden bij verantwoorde kansspelpraktijken en hoe die principes zijn sponsoractiviteit moeten vormgeven.
Zijn rol, legde hij uit, draait om het handhaven van integriteit binnen sportpartnerschappen en mijn werk met hen gaat er echt om ervoor te zorgen dat integriteit centraal staat in elke sportsponsoring, zei hij.
Het gaat om het stellen van de juiste vragen, is dit partnerschap passend? Zijn de boodschappen verantwoordelijk? Beschermen we het publiek en promoten we het merk?
Het perspectief van Bird wordt ook gevormd door zijn werk als CEO van de Raheem Sterling Foundation, waar hij initiatieven heeft ondersteund die zich bezighouden met individuen en gezinnen die getroffen zijn door verslaving.
Die ervaring geeft je een heel echt begrip van wat er gebeurt als het misgaat en het versterkt de noodzaak om potentiële problemen vroegtijdig te identificeren en, nog belangrijker, om zich te concentreren op preventie in plaats van genezing.
Vanwege die achtergrond gelooft Bird dat integriteit elk project moet ondersteunen waar hij bij betrokken raakt.
Voor mij moet elk partnerschap in deze ruimte geworteld zijn in integriteit en fundamenteel fatsoen, voegde hij eraan toe en wat ik heb gezien van 1xBet is een bedrijf dat de kwestie van spelersbescherming serieus neemt en doordacht is over hoe die principes in zijn marketing zijn ingebouwd.
Onderwijs, stelt hij, staat centraal in die aanpak en hun denken erkent dat het onderwijs bovenaan de agenda moet staan, klinkt het en als je je sponsoring als piramide voorstelt, kan het commerciële element aan de top zitten, maar de stichting moet integriteit en bescherming zijn.
Terwijl je die piramide opschuift, is alles met elkaar verbonden en je kunt gewoon geen sterke commerciële structuur opbouwen zonder een sterke integriteit eronder.
Wat is de toekomst van kansspelsponsoring in de sport?
Het is goed gedocumenteerd dat de Premier League vanaf het begin van volgend seizoen een vrijwillig verbod op de voorkant van shirtsponsoring invoert.
Velen verwachten dat die partnerschappen verschuiven naar alternatieven zoals perimeter reclame of trainingskit sponsoring, hoewel deze deals waarschijnlijk niet overeenkomen met de financiële waarde van shirt-front-partnerschappen.
Hoewel de verandering van invloed kan zijn op Premier League-clubs, gelooft Bird dat de gevolgen verder in de voetbalpiramide aanzienlijker kunnen zijn.
Voor clubs lager in de competities van het kampioenschap tot niet-competitie wordt de situatie veel ingewikkelder, zei hij.
Als een club als Accrington Stanley of Hyde United een sponsoraanbod krijgt van een kansspelbedrijf en dat inkomen hen in staat stelt om personeel te betalen, spelers te ondersteunen, faciliteiten te verbeteren en te investeren in grassroots football, kan die financiering echt helpen de toekomst van de club veilig te stellen.
De vraag wordt dan, moeten ze die kans automatisch afwijzen?
Bird is van mening dat regelrechte verboden misschien niet noodzakelijkerwijs de meest effectieve route bieden om fans te beschermen.
Er is nog steeds een plaats in de sport voor gerenommeerde weddenschappen bedrijven die verantwoord en integer opereren, concludeerde hij.
Maar die bedrijven moeten aantonen dat ze serieus bezig zijn met onderwijs, spelersbescherming en zorgplicht en als die principes duidelijk zijn ingebed, dan kunnen wedpartnerschappen nog steeds bestaan in de sport op een manier die zowel verantwoord als duurzaam is.
Exclusive available for Acquisitions: ***** BARCA.BET and UTD.BET *****
