Bundesliga Media vernieuwt en breidt zijn door de maker geleide uitzendstrategie voor het seizoen 2026/27 uit.
Bundesliga heeft een verrassende aanvulling gemaakt op zijn door de maker geleide uitzendstrategie in het Verenigd Koninkrijk en Ierland door live wedstrijden over te dragen aan het YouTube-kanaal van Jamie Vardy.
Genaamd Jamie Vardy’s Having a Party, zal de zender zeven vrijdagavond Bundesliga-wedstrijden uitzenden tijdens het seizoen 2026/27, van start met Bayern München versus Stuttgart op 28 augustus.
Fans willen niet alleen voetbal meer kijken, ze willen het ervaren met de mensen die ze al kennen en vertrouwen, zegt Rick Murray, CEO van productiebedrijf Workerbee.
Jamie heeft een ongelooflijke gemeenschap rond de podcast opgebouwd, en dankzij onze Bundesliga-partnerschap kunnen we dat publiek dichter bij een aantal serieus grote games brengen.
Influencers en YouTube-kanalen die Bundesliga-rechten beveiligen, is geen nieuwe strategie voor de Duitse topvlucht, maar de selectie van het kanaal van Vardy heeft enkele wenkbrauwen doen fronsen.
Het kanaal van Vardy is slechts ongeveer twee maanden actief en heeft een aanzienlijk kleinere aanhang dan makers waarmee de Bundesliga eerder heeft samengewerkt, omdat het aantal abonnees momenteel ongeveer 14.400 abonnees heeft.
Vorig seizoen werkte de competitie samen met kanalen zoals The Overlap en That’s Football, die een publiek van meer dan een miljoen abonnees hadden toen hun overeenkomsten werden aangekondigd.
De uitzendingen van de voormalige spits van Leicester City maken deel uit van een samenwerking met Banijay Entertainment, waarbij Banijay UK en Workerbee de liveshows produceren.
Banijay heeft ook digitale en sociale rechten rond de zeven armaturen veiliggesteld, evenals toegang tot geselecteerde Bundesliga archiefinhoud.
Bundesliga blijft steken met Goldbridge
Terwijl Vardy een nieuwe toevoeging is aan de strategie van de competitie, heeft Bundesliga Media ook zijn overeenkomst met Mark Goldbridge en That’s Football voor het seizoen 2026/27 verlengd.
Goldbridge zal vrijdagavond 15 wedstrijden streamen via zijn YouTube-kanaal, dat momenteel meer dan 1,5 miljoen abonnees heeft.
Volgens de Bundesliga volgt de vernieuwing bemoedigende publiekscijfers van vorig seizoen, vooral wat betreft het plaatsen van zijn branding voor een jonger publiek. De competitie ontdekte dat 54% van de kijkers die zijn live wedstrijden op That’s Football in 2025/26 bekeken, tussen de 13 en 34 jaar oud waren.
Waarom gebruikt de Bundesliga makers?
De door de maker geleide berichtgeving is de afgelopen jaren steeds vaker voorgekomen, een trend die de Bundesliga pionierde in zijn distributiestrategie in het Verenigd Koninkrijk en Ierland.
De Duitse competitie probeert wedstrijden beschikbaar te maken op verschillende platforms in een poging om supporters op verschillende manieren te bereiken en de statistieken uit de competitie suggereren dat de makers een jonger publiek binnenhalen dan traditionele omroepen.
Platformen als Sky Sports spelen echter nog steeds een belangrijke rol en de omroep zal de topwedstrijden van zaterdag laten zien, terwijl de zondagswedstrijden beschikbaar zullen zijn via Amazon Prime Video op een pay-per-view basis.
Vrijdagavond zullen games verschijnen op BBC iPlayer, de digitale platforms van BBC Sport en Samsung TV Plus, naast de YouTube-verslaggeving van Vardy en Goldbridge.
Het is onze taak om elke markt te begrijpen, samen te werken met de juiste partners en een distributiemodel op te bouwen rond hoe fans daar daadwerkelijk voetbal consumeren, zegt Peer Naubert, Chief Commercial Officer bij Bundesliga Media.
Vorig seizoen toonde onze samenwerking met YouTube het potentieel van door de maker geleide berichtgeving, met name bij het bereiken van een jonger publiek.
Available for Purchase: ***** GER.BET *****
