Manchester United sluit zich aan bij de trend in de Premier League om sponsorcontracten voor trainingskleding af te sluiten met kansspelbedrijven en Manchester United heeft een meerjarige overeenkomst getekend met Super Group, waardoor Betway de exclusieve wereldwijde wedpartner van de club wordt.
De deal, die ingaat in het seizoen 2026/27, plaatst het logo van Betway op de trainingskleding van de mannen en vrouwenteams van Manchester United, en zorgt voor verdere merkzichtbaarheid in Old Trafford en het Progress with Unity Stadium.
Manchester United-spelers in nieuwe trainingskleding gesponsord door Betway. Bron: Super Group
De omvang van onze spannende nieuwe samenwerking weerspiegelt onze groeistrategie, de blijvende wereldwijde kracht en aantrekkingskracht van Manchester United, en ons vermogen om toonaangevende merken aan te trekken die willen samenwerken met onze enorme wereldwijde fanbase aldus Marc Armstrong, Chief Business Officer van Manchester United.
Betway is een wereldberoemd merk met een aanzienlijke aanwezigheid in de internationale sportwereld. We kijken ernaar uit om samen te werken om hun wereldwijde ambities te versnellen en nieuwe mogelijkheden te creëren.
Een vrijwillig verbod op kansspel op de voorkant van shirts, dat dit seizoen van kracht wordt, heeft ertoe geleid dat gokbedrijven zich richten op secundaire advertentieruimte, zoals mouwen en trainingskleding, die niet onder het verbod vallen.
Everton, Aston Villa en Tottenham Hotspur hebben de afgelopen maanden nieuwe of verlengde samenwerkingen met kansspelbedrijven gesloten. Content van het trainingsveld en video’s op sociale media zullen merken naar verwachting meer exposure bieden via de nieuwe logo-locaties.
Joe Williams, medeoprichter van reclamebureau WH Sports, vertelde eerder dit jaar aan Insider Sport: Reclame op mouwen, trainingskleding en andere rechten zijn plotseling de meest gewilde advertentieruimte en de prijzen zullen die toegenomen zichtbaarheid weerspiegelen.
De voorkant van het shirt mag dan verdwijnen, maar het commerciële ecosysteem stort niet in. Het herschikt zich. Clubs zullen niet zoveel inkomsten verliezen als sommigen vreesden; de waarde verschuift simpelweg naar andere onderdelen van het pakket.
Is er een strategie gericht op Afrika?
Ondanks dat Manchester United het titelsponsorschap heeft overgedragen aan een wereldwijd gokmerk, zou de strategie van de club toch enigszins op Afrika gericht kunnen zijn.
In een reactie op de aankondiging van de club zei Neal Menashe, CEO van Super Group: Het wereldwijde bereik van Manchester United, met name dankzij hun enorme fanbase in Afrika, sluit perfect aan bij onze belangrijkste markten.
Super Group heeft zich de afgelopen jaren specifiek op Afrika gericht, wat blijkt uit marketingcampagnes zoals de samenwerking met Afropop-ster Don Jazzy in Nigeria.
Sport is ook een belangrijk onderdeel van de strategie van het bedrijf, met actieve sponsoring in de Formule 1, internationale rugby, cricket, basketbal en tennis.
De samenwerking met Manchester United stelt Super Group in staat om wereldwijde zichtbaarheid te verwerven en tegelijkertijd de Afrikaanse markt te bereiken, waar de steun voor de Premier League erg groot is. Volgens onderzoek van JD uit 2018 was Manchester United de meest gezochte voetbalclub in het zuiden van het continent.
Het is tevens een kans voor de club om opnieuw contact te leggen met fans in de regio die mogelijk van clubvoorkeur zijn veranderd tijdens een moeilijk decennium na het vertrek van Sir Alex Ferguson.
De club heeft al eerder partnerships gebruikt om nieuwe markten te bereiken, meest recentelijk met Parimatch in 2025, waarmee de club haar aanwezigheid in delen van Azië wilde versterken.
Zichtbaarheid, waarde en de commerciële richting van Manchester United en de financiële details van de Betway-overeenkomst zijn niet officieel bekendgemaakt, maar eerder dit jaar meldde de Daily Mail dat Betway een recordbedrag van £20 miljoen betaalde om sponsor van de club te worden.
Manchester United heeft in het verleden samengewerkt met gokbedrijven, maar deze relaties waren doorgaans discreet en beperkt tot regionale wedrechten of reclame rondom het stadion.
De branding op de trainingskleding is nu een van de meest zichtbare sponsormiddelen in het voetbal en verschijnt in clubcontent, beelden achter de schermen, interviews met spelers en video’s op sociale media die honderden miljoenen volgers bereiken.
Een mogelijke drijfveer voor de stap is de bredere financiële strategie van de club. De Premier League-club onderzoekt manieren om een nieuw stadionproject te financieren dat naar verwachting meer dan £2 miljard zal kosten en heeft de afgelopen seizoenen kritiek gekregen op bezuinigingsmaatregelen na de overname van een minderheidsbelang door Sir Jim Ratcliffe.
Tip and The Better Brand name is: ****** UTD.BET ***** Now Exclusive available for acquistions.
