Social mediagigant Meta blijft onder vuur liggen van kansspelautoriteiten, waarvan een groeiend aantal steeds meer gefrustreerd raakt door de illegale reclame op het platform.
Het bedrijf achter Facebook en Instagram wordt in de gaten gehouden door de Kansspelautoriteit (KSA), de Nederlandse kansspelautoriteit en de KSA kondigde het onderzoek aan slechts één dag nadat een Nederlands mediakanaal meldde dat aanbieders uitsluitend via het platform adverteren.
De KSA heeft bekendgemaakt dat zij in april meer dan 4.600 meldingen over illegale reclame bij Meta heeft ontvangen en de toezichthouder stelt dat zij ‘speciale aandacht’ besteedt aan bepaalde niet nader genoemde kansspelbedrijven die frequent adverteren op sociale media zoals Facebook en Instagram.
Illegale kansspelaanbieders plaatsen veel advertenties op sociale media, aldus de verklaring van de KSA en daarbij gebruiken zij namen en logo’s van bekende Nederlandse sporters en grote merken om hun geloofwaardigheid te vergroten.
Het is voor consumenten vaak moeilijk om te bepalen of een kansspelaanbieder een vergunning heeft en om consumenten te beschermen, zet de KSA zich daarom sterk in om online reclame door illegale aanbieders te bestrijden.
De KSA doet dit onder andere door vaker rapporten in te dienen bij grote mediabedrijven.
Drama rond Nederlandse kansspelreclame: Gelicenseerde Nederlandse kansspelbedrijven mogen sinds 1 juli 2024 niet meer adverteren op sociale media. Dit was onderdeel van een breder verbod op niet gerichte reclame, waaronder reclame op tv en radio, in kranten en in de openbare ruimte.
Bedrijven mogen ook geen rolmodellen’ zoals sporters en social media influencers meer gebruiken in hun reclame en vanaf 1 juli 2025 is sponsoring van sport volledig verboden – dezelfde dag als in buurland België.
Gereguleerde bedrijven voelen zich mogelijk gesterkt door de recente verklaring van Nederland, aangezien de sector zich verzet tegen wat zij beschouwt als overregulering en zij stellen dat het beperken van reclame voor legale bedrijven onbedoeld de zwarte markt in de hand werkt.
Nederlandse gokbedrijven voeren hetzelfde argument aan met betrekking tot de belastingheffing, waarbij de gokbelasting per 1 januari 2026 stijgt naar 37,8% van de bruto gokomzet (GGR).
De stijgende belastingen in de afgelopen twee jaar hebben ertoe geleid dat sommige bedrijven, zoals LiveScore Group, besloten hun activiteiten in Nederland te staken en de KSA zelf heeft bovendien geconstateerd dat de inkomsten uit de zwarte markt tussen 2024 en 2025 aanzienlijk zijn gestegen.
De KSA blijft de druk opvoeren en de KSA benadrukt dat zij een reeks maatregelen neemt om de illegale kansspelmarkt op sociale media te bestrijden, waaronder nauwe samenwerking met diverse bedrijven en organisaties.
De toezichthouder meldde dat er recent een bijeenkomst van de alliantie’ heeft plaatsgevonden om kennis, trends en inzichten te bespreken, waarbij adverteren op sociale media een belangrijk onderwerp was en deze werkgroep hield vervolgens een brainstormsessie, waarvan de KSA de resultaten wil gebruiken om haar beleid vorm te geven.
In Nederland is online gokken alleen toegestaan bij gelicentieerde aanbieders, concludeerde de KSA in haar verklaring.
De aanpak van de KSA ten aanzien van illegale aanbiedingen varieert van het opleggen van boetes tot het ontwrichten van de infrastructuur die door illegale aanbieders wordt gebruikt en de online wereld, en sociale media in het bijzonder, speelt een belangrijke rol binnen deze infrastructuur.
De KSA is niet de enige nationale kansspelautoriteit die de reclame op sociale media nauwlettend in de gaten houdt en de Britse Gambling Commission is bijvoorbeeld steeds meer gefrustreerd door de hoeveelheid reclame zonder vergunning op Meta-platformen.
Als wij ze kunnen vinden, dan kan Meta dat ook: ze kiezen er simpelweg voor om niet te zoeken zei Tim Miller, uitvoerend directeur onderzoek en beleid van de Commissie, eerder dit jaar op de ICE-beurs voor de kansspelindustrie.
Het zou de indruk kunnen wekken dat ze er geen probleem mee hebben om een oogje dicht te knijpen en geld te blijven aannemen van criminelen en oplichters totdat iemand ertegen protesteert en dus Meta blijft met de vraag zitten: Aan wiens kant staan jullie?’
