Oxford verontschuldigde zich en trok zijn Campus Collection onmiddellijk terug nadat ‘United 93’ 9/11-vergelijkingen trok.
Oxford United trok zijn Campus Collection in en verontschuldigde zich nadat het assortiment de formulering United 93 op de achterkant had gedragen, met een veel tekst die werd gelezen als een verwijzing naar United Airlines-vlucht 93, gekaapt bij de aanslagen van 11 september 2001.
Oxford United neemt volledige verantwoordelijkheid
De club zei in een verklaring dat het assortiment werd vrijgegeven zonder begrip van de historische context en associaties en het verkooppunt niet had moeten bereiken.
Oxford United zei dat het de volledige verantwoordelijkheid nam voor het niet uitvoeren van de juiste due diligence en de collectie met onmiddellijke ingang had verwijderd. De club verontschuldigde zich voor elke overtreding die werd veroorzaakt en zei dat het zijn goedkeuringsprocessen herzag om ervoor te zorgen dat er niets soortgelijks opnieuw gebeurde.
De Campus Collection was een tweedelig assortiment van een American football jersey en een honkbaltrui, uitgebracht om samen te vallen met de start van de NFL en MLB seizoenen.
De “93” verwees naar 1993, het jaar dat Oxford United promotie won naar de Tweede Divisie, aldus de club. Het assortiment ging rond 11 september in de verkoop, de 25e verjaardag van de aanslagen. De formulering circuleerde op sociale media in de dagen na de lancering, waarbij gebruikers het koppelden aan vlucht 93 voordat de club zijn verklaring afgaf.
United Airlines vlucht 93 was een van de vier vliegtuigen gekaapt op 11 september 2001. Passagiers en bemanning vochten tegen de vier Al-Qaeda-kapers, en het vliegtuig stortte neer in een veld in de buurt van Shanksville, Pennsylvania, waarbij iedereen aan boord werd gedood – 40 passagiers en bemanning, en de vier kapers.
De 9/11 Commissie vond dat de kapers waarschijnlijk het doelwit waren van het Amerikaanse Capitool.
Novig-campagne trekt aparte terugslag
De verwijdering volgde op een aparte sport-marketing controverse deze maand.
Novig, een Amerikaanse sportvoorspellingsmarkt, bracht op 9 september een nationale reclamecampagne uit met de actrice Sydney Sweeney-naakt en die zichzelf bedekte met sportuitrusting, getimed naar het begin van het NFL-seizoen.
Novig’s bericht dat de advertentie deelde, trok meer dan 12 miljoen views op X en meer dan 47 miljoen op Instagram.
Professionele en Olympische atleten bekritiseerden de campagne als seksualisering van de vrouwensport. Viervoudig olympisch zwemkampioen Ariarne Titmus schreef op Instagram dat ze niet kon beschrijven hoe woedend de advertentie haar maakte, en vroeg zich af waarom het geld verdienen van het lichaam van een vrouw en het seksualiseren van de vrouwensport acceptabel bleef. De Britse sprinter Amy Hunt vertelde de BBC dat de campagne niet weerspiegelde hoe vrouwen in de sport eruit zien.
Novig mede-oprichter en CEO Jacob Fortinsky verdedigde de campagne op een Front Office Sports evenement op 15 september. “We waren nooit van plan om vrouwelijke sporten af te schilderen,” zei Fortinsky, eraan toevoegend dat Sweeney, een aandelenhouder in Novig, de visuals en berichten van de campagne dreef.
Fortinsky zei dat het doel was om Novig voor te stellen aan een nationaal publiek voorafgaand aan het voetbalseizoen. Novig, opgericht in 2021 door Fortinsky en Kelechi Ukah, werd in augustus nationaal gelanceerd en werd in februari gewaardeerd op $ 500m.
Novig’s Sweeney-spot was een van de drie advertenties van de voorspellingsmarktexploitanten die week.
Sweeney zei in een verklaring dat de campagne ging over het leggen van de focus op sport. Ze trok aparte kritiek in 2025 voor een American Eagle-campagne die sommigen lezen als verwijzende eugenetica.
