Manchester United-fans zullen zich hard gedaan voelen nadat VAR de winnaar van Erling Haaland in de Manchester-derby van zondag ten onrechte heeft toegestaan, maar de beslissing werd in ieder geval niet door een sponsor naar je toegebracht.
Nog niet, in ieder geval en het Partnership Playbook van deze week kijkt naar de groeiende waarde van sponsorinventaris verbonden aan de actie, omdat FIBA zijn officiële tijdwaarnemer partnerschap met Tissot verlengt.
Elders springt Super League op de collectibles boom met Select Cards, terwijl Indeed Little Dot Studios heeft ingehuurd om van zijn Brentford shirt sponsoring iets meer dan logo zichtbaarheid te maken.
En met hardloopdeelname in opkomst, heeft Brooks Running zijn eigen route naar voetbal gevonden via Crystal Palace, waarbij alles wordt ondersteund, van trainingskleding met het eerste team tot de Palace Run Club.
Kan Super League zijn weg naar populariteit verzamelen?
Super League sluit zich aan bij de sportcollectibles boom door een nieuw partnerschap met Select Cards, waarmee hij volgend jaar een officieel gelicentieerde handelskaartreeks lanceert.
De collectie omvat verpakkingen, dozen, stickers, limited-edition kaarten en handtekeningen, na de lancering van Select Cards van zijn NRL League Heroes-reeks eerder dit jaar.
Handelskaarten spelen al tientallen jaren een rol in de sport, waardoor fans een manier hebben om contact te maken met teams en spelers.
De ruimte is echter aanzienlijk geëvolueerd, met competities die verzamelobjecten als een commercieel product bekijken en een fan engagement-tool, evenals kaartbedrijven die leunen op schaarste, premium releases en handtekeningen.
Rhodri Jones, Managing Director van RL Commercial, zei eerder dit jaar dat de organisatie zich bewust is van het feit dat atleten grotere drijfveren van fandom worden.
De sport heeft een aantal briljante persoonlijkheden, en we willen ervoor zorgen dat mensen dat te zien krijgen, zei Jones en het zijn immers vaak spelers die mensen in een sport brengen.
Net als de ambities van de Super League strekken de kaarten zich verder uit dan het Verenigd Koninkrijk. Select Cards-oprichter Grant Copley zei dat de honger naar verzamelobjecten van de rugbycompetitie wereldwijd groeit, wat de Las Vegas-wedstrijden van de sport benadrukt als bewijs van de mogelijkheid om fans op verschillende markten te verbinden.
We geloven dat dit partnerschap een grote overwinning zal zijn voor fans, verzamelaars en de sport als geheel, zei hij.
FIBA vertrouwt voorlopig op Tissot
FIBA en Tissot hebben een partnerschap verlengd dat in 2008 begon, waarbij de Zwitserse horlogemaker de officiële tijdwaarnemer en wereldwijde partner van het bestuursorgaan bleef.
De overeenkomst heeft betrekking op de grote wedstrijden van FIBA, waaronder de WK’s voor mannen en vrouwen, Continental Cups, Olympische kwalificatietoernooien en WK-wedstrijden voor jongeren.
Timekeeping is een goed ingeburgerd stuk sponsorinventaris geworden in de hele sport, omdat horloges, timingsystemen en aftelklokken allemaal in competitie kunnen worden geïntegreerd.
Basketbal en autosport bieden voor de hand liggende mogelijkheden, met de klok centraal in het drama van de actie, maar de categorie is de afgelopen jaren veel breder uitgerekt. De NFL en Six Nations Rugby hebben met Breitling samengewerkt rond door de tijd geleide fanactivaties en UFC heeft Timex eerder gebruikt als officiële tijdwaarnemer.
Tissot CEO Sylvain Dolla zei dat enkele van de grootste momenten van basketbal allemaal kunnen worden beslist in de kleinste fractie van een seconde, wat het partnerschap zo zinvol maakt.
Andere rechthebbenden hebben het concept verder gepusht door partners te koppelen aan specifieke wedstrijdmomenten, zoals Rugby League Commercial die Smart Energy GB koppelt aan beslissingen van videoscheidsrechters in Super League.
Het is misschien maar een kwestie van tijd voordat een vergelijkbare sponsoring plaatsvindt rond Premier League VAR, maar welk bedrijf zou het beste passen?
Little Dot neemt de leiding over de Brentford-activatie van Indee
Indeed heeft Little Dot Studios aangesteld om de activering van zijn samenwerking met Brentford FC te leiden.
Inderdaad werd dit seizoen de belangrijkste partner van Brentford nadat hij in 2025 voor het eerst lid werd als trainingskleding- en wervingspartner, met zijn branding in de mannen-, vrouwen- en academiekits.
Garreth Hayes, Senior Marketing Director bij Indeed, zei: Verhuizen naar de voorkant van een Premier League-trui geeft ons nieuwe mogelijkheden om contact te maken met voetbalfans over de hele wereld.
We willen ervoor zorgen dat we dit op een authentieke en dwingende manier doen.
Met deze missie in het achterhoofd heeft Indeed Little Dot Studios belast met het omzetten van de Brentford-partnerschap in inhoud, creator-samenwerkingen, live-ervaringen, sociale media en PR.
Brentford is bekend geworden door het gebruik van data en slimme werving om talent te identificeren en te ontwikkelen, wat de samenwerking een link biedt naar de activiteiten van Indeed om werkgevers te helpen de juiste mensen te vinden voor de juiste rollen.
Robbie Spargo, Co-Managing Director bij Little Dot Studios, zei dat het doel is om veel meer te creëren dan alleen het activeren van een sponsoring, met behulp van voetbal, carrières en cultuur om Indeed meer relevantie te geven bij fans.
Brooks Running vindt een route naar voetbal met Crystal Palace
Crystal Palace heeft Brooks Running uitgeroepen tot officiële schoenpartner in een meerjarige overeenkomst die de eerste teams van de club en vrouwen omvat.
Het Brooks-logo zal te zien zijn op training, reizen, walkout en warming-up kleding, terwijl het merk ook zicht zal krijgen in Selhurst Park.
Het partnerschap zal zich uitstrekken tot gebieden waar Brooks een sterkere band heeft met hardlopen, waaronder ondersteuning voor de Palace Run Club en sponsoring van Palace for Life’s Marathon March in oktober.
De nieuwe deal van de club komt ook omdat de deelname in het Verenigd Koninkrijk blijft groeien, waarbij SportsShoes Running Report ontdekt dat ongeveer 40% van de Britse volwassenen minstens één keer per week loopt, een stijging van 4% op jaarbasis.
Voetbalclubs maken gebruik van die participatiecultuur toen Chelsea eerder dit jaar de eerste Premier League en Women’s Super League-club werd die een officiële aanwezigheid op lanceerde.
Melanie Allen, Chief Marketing Officer bij Brooks Running, zei: Hardlopen is fundamenteel voor het voetbal. Elke wedstrijd is gebouwd op uithoudingsvermogen, snelheid en beweging, dus er is een natuurlijke verbinding tussen de uitrusting die topsporters nodig hebben om te trainen en de prestatieproducten die Brooks tientallen jaren heeft geperfectioneerd.
Available for sale: **** GBR.BET – MCI.BET – UTD.BET – QPR.BET ****
