Wanneer een verhaal virale TikTok-video’s, cryptocurrencies, een wereldberoemde rapper, knock-out stoten en een videogame met pistool bevat, zou je kunnen verwachten dat het een volledig tabloidschandaal zal zijn.
Toch is deze veel minder salacious, het is gewoon het verhaal van hoe al die elementen zijn gecombineerd om een stellaire strategie voor spelersbetrokkenheid te vormen die van Roobet een favoriet casino en sportboek onder Zillennials heeft gemaakt.
Opgericht in 2018, maar pas echt geduwd als een serieuze onderneming vanaf medio 2019, heeft crypto-eerste operator nu meer dan 3,6 miljard weddenschappen genomen en zijn team zien groeien van 10 naar 136.
Veel van dit succes is gedreven door een marketingstrategie om een gemeenschap op te bouwen rond entertainment, in plaats van een uitsluitend transactionele relatie met zijn spelers op te bouwen.
Duea zegt: Het internet is een vreemde plek om te wonen en het gaat allemaal om eigenzinnig en opvallend zijn. Dat is veel meer werk dan ik denk dat mensen zich realiseren.
We zijn een club en we willen graag dingen creëren voor onze gemeenschap waar onze gemeenschap in zit.
Als we hen voldoende waarde bieden, weten we dat degenen die wedden ons zullen belonen met loyaliteit aan het merk.
Gaan viraal
Een van de belangrijkste elementen van die gemeenschapsopbouw is sociale media en specifiek video-inhoud.
Deze focus heeft Roobet een enorme hit laten worden op TikTok, waar berichten met de hashtag van het merk meer dan 440 miljoen keer zijn bekeken, waardoor het misschien wel het grootste succesverhaal van de gokindustrie op het platform is.
Een zelf-uitbunkende Duea zegt dat hij Tok overviel door toeval, in plaats van het te richten als een belangrijk promotiekanaal.
Dat kan het geval zijn, maar Roobet’s benadering van het platform is er een die gevestigde kansspel en gaming merken of in feite van elk type B2C-merk – kunnen leren, omdat virale momenten niet toevallig voorkomen.
Kortom, het gaat erom de juiste leeftijdsgeschikte makers te kiezen om mee samen te werken en vervolgens te accepteren dat ze meer weten over hoe ze met een publiek op TikTok kunnen omgaan dan een bedrijfsmarketingteam dat schopt over ideeën in een vergaderruimte.
Het interessante aan TikTok is dat er nu zoveel content is vanwege de bekendheid van dat platform en hoe het is gegroeid, zegt Duea.
Wat Roobet probeert te doen, is samenwerken met deze makers – influencers, beroemdheden en atleten – om momenten te laten gebeuren. En dan te profiteren van de opwinding van die momenten.
De eerste chef van de wereld, Ganjaroo, de eerste
Misschien wel het beroemdste lid van de Roobet-gemeenschap is rap-superster en NFT-evangelist Snoop Dogg, die, in overeenstemming met de identiteit van het merk, eerder in 2023 de Chief Ganjaroo-officier van het merk werd.
Roobet heeft sindsdien gebruik gemaakt van de samenwerking om een grotere betrokkenheid van spelers te creëren door zijn populaire originele game Crash te zullen om Snoop’s Hotbox te maken.
Snoop is misschien een onconventionele keuze voor merkambassadeur, maar Roobet is een onconventioneel bedrijf en is in veel opzichten perfect bij hem.
Duea zegt: Snoop is een entertainer, hij is een performer en hij verbindt zich met ons en onze gemeenschap op een diep niveau.
Hij is een legende en hij heeft ongelooflijke dingen bereikt, maar ik denk dat onze band met hem is dat hij het leven van een kunstenaar begrijpt.
Veel van de mensen die bij Roobet betrokken zijn, creëren graag en we ondersteunen graag makers. We werken graag met mensen om leuke, gekke, rare inhoud te maken.
En Snoop heeft die kangoeroe-reeks voor hem, hij heeft een beetje van dat rare voor hem, hij doet dingen met zijn eigen Snoop-smaak en ik denk dat dat ons echt een beetje bij hem doet leunen.
Daarom waren we erg enthousiast om met hem samen te werken.
Een knock-out sportstrategie
De yin to Snoop’s yang is Canelo Alvarez, de wereldkampioen boksen met vier gewichten, die ook ambassadeur is van het merk Roobet, hoewel Snoop een schepper is, is de Mexicaanse pugilist een torpedobootjager en dat spreekt een andere groep aan.
Canelo hoeft geen contentmaker te zijn om relevant te blijven, hij moet gewoon mensen blijven uitschakelen, zegt Duea.
Hij brengt het wedpubliek mee, en casino is een heel ander beest, maar Canelo is zeker een sporter en Snoop’s meer casino.
Boksen is de meest traditionele sport die te zien is in de promotie-inspanningen van Roobet, deels omdat het leiderschapsteam niet op zoek is naar de sportbooks merken.
Misschien nog belangrijker in het denken is hoe goed het team van Duea zijn doelgroep kent, mensen die crypto gebruiken, hebben de voorkeur voor andere nieuwe en ontwrichtende krachten, en in de sportwereld betekent dat MMA en esports.
Roobet is nu de officiële sociale casinopartner van de UFC via het gratis platform van Roobet. fun en produceert ook een reeks MMA-podcasts met vechters, waaronder Alex Pereira, Charles Oliveira, Brandon Moreno en Marlon Vera.
Naast het helpen bereiken en betrekken bij sportfans in Latijns-Amerika, waar top UFC-jagers supersterren zijn, bouwen de podcasts de positionering van Roobet verder als een entertainmentmerk, in plaats van een puur transactie-operatie.
We zijn bereid om de tijd te nemen en te investeren in dingen waar we gepassioneerd over zijn en dat we fundamenteel leuk zijn om te doen die verband leggen met onze waarden, legt Duea uit.
Met deze podcasts horen we graag het perspectief van de mensen in de sport, we vinden het leuk om ze een platform te geven om meer als een mens te worden gezien en minder als een actiefiguur die in een ring staat en hun gezicht wordt geslagen.
Een van die fundamenteel leuke dingen die onuitwisbaar in het ethos van Roobet ligt, is de videogameserie Counter-Strike, die een van ’s werelds meest bekeken en weddenschappen op esports is geworden.
De operator organiseert nu de Roobet Cup, een CS: GO-toernooi met veel geld, en organiseert de Roobet Arena, een matchmaking-service voor CS: GO-enthousiastelingen die op zoek zijn naar een tegenstander.
Hoewel dit grotendeels een andere manier is om de verbinding met de gemeenschap te versterken, biedt het ook een venster op de unieke cultuur van het bedrijf.
CS: GO is een onderdeel van onze roots, zegt Duea, veel van de mensen bij dit bedrijf zouden elkaar vandaag niet eens kennen als dat videospel er niet was geweest – we hebben veel tijd besteed aan het fotograferen van elkaar in het gezicht!
