Voormalig Chelsea en Arsenal-doelman Petr Čech heeft beschreven hoe de opkomst van sociale media fundamenteel veranderde wat professionele voetballers buiten het veld kunnen bouwen – en wat er op het spel staat als ze het verkeerd hebben.
In gesprek stond Petr Čech stil bij zijn eigen toetreding tot sociale media, die niet begon door strategische intentie, maar door goedkeuringsverplichtingen, het eerste was toen ik mijn contract ondertekende – de goedkeuring sloot laarzen – en uiteraard zegt je contract dat als er een lancering van een nieuw product is, je een bericht op sociale media moet plaatsen, zei hij.
Vanaf dit uitgangspunt zei Čech dat het landschap zo aanzienlijk verschoof dat wat ooit een nuttig extra kanaal was, iets dichter bij essentieel is geworden, spelers die het goed gebruiken, betoogde hij, kunnen iets bouwen dat veel verder reikt dan hun speelcarrière.
Petr Čech over branding authenticiteit
Čech ging ook direct in op de authenticiteitsvraag en waarschuwde dat over gefabriceerde inhoud onmiddellijk detecteerbaar is voor doelgroepen en hij stelde dat de mensen die de accounts van een sporter beheren net zoveel verantwoordelijkheid dragen als de sporter zelf – en dat een verkeerde afslag in beide richtingen moeilijk kan zijn om van te herstellen.
Het interview van Čech is gekoppeld aan het Athlete Brand Economy Report, geproduceerd door sportmarketingbureau EMW Global in samenwerking met data intelligence-bedrijf x+y Market Intelligence, dat de digitale prestaties van elitevoetballers analyseert voorafgaand aan FIFA World Cup 2026.
