De samenwerking van Sky Bet met de English Football League (EFL), die voor het eerst werd opgericht in 2013, is door Steve Birch, CEO van de groep, beschreven als een van de belangrijkste in de wereld van professionele sporten.
Op de website van de Betting and Gaming Council (BGC) suggereerde hij dat de deal voornamelijk draaide om advertenties met een specifieke focus op het promoten van berichten en tools voor veiliger gokken.
Het bedrijf maakte 70% van zijn EFL-gerelateerde advertentievoorraad specifiek gericht op de bescherming van klanten, en Birch legde uit:
Deze berichten worden gezien bij elke EFL-wedstrijd van de mouwbadges op de spelers tot de perimeterborden en LED-displays rond het veld .
Onze focus dit seizoen was om deze activa te gebruiken om het gebruik van stortingslimieten aan te moedigen en om TalkBanStop te promoten een gezamenlijk initiatief van GamCare, Gamban en GamStop waarin de praktische stappen worden uitgelegd die moeten worden genomen bij het aanpakken van gokschade.
Als onderdeel van onze ondersteuning is een van de negen minuten die we krijgen in digitale advertenties per EFL wedstrijd nu gereserveerd om deze impactvolle campagne te promoten.
Bovendien beschreef Birch een ander belangrijk gebied als het werk van EPIC Risk Management, een onafhankelijk adviesbureau voor schadebeperking in het VK waarmee Sky Bet een samenwerking heeft om spelers en personeel voor te lichten over gok gerelateerde schade.
Het doel van deze op maat gemaakte training is ervoor te zorgen dat spelers de mogelijke risico’s van gokken begrijpen, de regels rond gok integriteit en weten hoe ze moeten letten op tekenen van mogelijke schade bij hun teamgenoten, vervolgde Birch.
We zijn nu in ons vierde jaar van het leveren van dit educatie en bewustwordingsprogramma een van de grootste ooit uitgevoerd in de wereldsport en zijn toegewijd om ervoor te zorgen dat het relevant, effectief en verreikend blijft voor de toekomst.
Daarnaast wil het bedrijf zijn mogelijkheden voor digitale marketing en contentcreatie gebruiken om EFL-fans in contact te brengen met voetbalpersoonlijkheden en om clubs achter de schermen toegang te geven tot clubs.
Birch voegde toe: Of het nu Jimmy Bullard is die vliegvissen met EFL-legendes zoals Ian Holloway op Instagram of een diepgaande analyse van hoe het transfermodel van Brentford hen naar de Premier League op YouTube stuwde, we willen inhoud creëren waar voetbalfans zonder ooit van kunnen genieten aangemoedigd worden om te wedden.
Dit zullen er nog veel meer zijn in het nieuwe jaar, met spannende campagnes waarin enkele van de grootste namen en kleinste clubs van het Britse voetbal te zien zijn.
Ondanks de pandemie verklaarde Birch dat de langdurige relatie doorgewerkt werd met de steun van zijn partners, en voegde eraan toe: Ik weet dat iedereen bij Sky Bet er trots op is dit seizoen en volgend seizoen naast de organisatie en al haar clubs te staan en ik hoop om onze reis nog vele jaren voort te zetten.
Ik heb met trots deze samenwerking zien uitgroeien tot een van de langste en belangrijkste in de professionele sport.
