Terwijl Roland Garros nadert, wijzen Sportradar en ATP-datapartners op een verschuiving naar voorspellende modellen, rijkere spelersmarkten en groeiende beschermende uitdagingen in het hele tennis.
Terwijl de tenniskalender zich richt op Roland Garros, vindt er een rustigere transformatie plaats buiten de baan. Data, lang een basis van sportweddenschappen, wordt nu her gepositioneerd als een voorspellend hulpmiddel dat in staat is om opnieuw vorm te geven aan hoe tennis wordt verbruikt, verhandeld en gevrijwaard.
Tijdens een door Sportradar georganiseerd evenement op 27 april schetsten senior executive uit het hele tennisgegevensecosysteem hoe de sport verder gaat dan reactieve, puntsgewijze informatie naar meer geavanceerde modellering. De verschuiving, zo stelden ze, beïnvloedt al hoe weddenschappen markten zijn gestructureerd en hoe fans zich bezighouden met het spel.
Rainer Lichtmannegger, SVP Sports Content Products bij Sportradar, beschreef de overgang in eenvoudige bewoordingen: We verschuiven van reactieve datapunten naar voorspellende datapunten.
Deze evolutie wordt ondersteund door een gestage uitbreiding van de diepte en het type gegevens dat over de ATP Tour wordt verzameld. Wat meer dan tien jaar geleden begon met basisinputs van scheidsrechtersstoelen, heeft zich ontwikkeld tot een systeem dat in staat is om granulaire spelersacties en contextuele matchinzichten in realtime vast te leggen.
Hoe meer gegevens u hebt, hoe geavanceerder uw modellen kunnen zijn, merkte Lichtmannegger op, wijzend op de relevantie ervan voor live odds en in-play markten.
Bouwen aan nieuwe weddenschappen markten
De commerciële impact van deze gegevensuitbreiding is het meest zichtbaar in de manier waarop markten voor tennisweddenschappen opnieuw worden gedefinieerd. Van oudsher gecentreerd rond wedstrijdwinnaars, bieden operators nu een groeiend scala aan op spelersprestaties gebaseerde opties.
Er was een duidelijke kloof, zei Lichtmannegger, verwijzend naar spelers die meer wilden dan regelrechte markten en nu is er een spelersprestatiemarkt, zodat je je eigen verhaal kunt opbouwen.
Deze verschuiving sluit aan bij een bredere trend in sportweddenschappen naar personalisatie en micro-markten, waar gebruikers zich kunnen bezighouden met specifieke momenten binnen een wedstrijd in plaats van het uiteindelijke resultaat en in tennis, waar wedstrijden van nature zijn gesegmenteerd in punten, games en sets, leent de structuur zich voor dit detailniveau.
Lichtmannegger beschreef tennis als de perfecte live wedsport, waarbij zowel het formaat als het wereldwijde schema werd benadrukt. Met wedstrijden die dagelijks plaatsvinden over tijdzones, biedt de sport continue inventaris voor operators en duurzame betrokkenheidsmogelijkheden voor spelers.
Een uniform data-ecosysteem
Achter deze verschuiving zit een meer gecoördineerde benadering van hoe tennisgegevens worden verzameld en gedistribueerd, Tennis Data Innovations (TDI), de joint venture die verantwoordelijk is voor ATP-gegevens en streamingrechten, heeft zich gericht op het standaardiseren van processen in verschillende toernooien.
David Lampitt, CEO van TDI, erkende dat tennis historisch had gewerkt met een gefragmenteerde gegevens voetafdruk. Het doel, zei hij, is geweest om een uniforme benadering toe te passen op hoe we gegevens verzamelen en een consistent product te creëren waarmee we dingen kunnen doen.
Vooruitgang in tracking technologie heeft een centrale rol gespeeld, waarbij elektronische lijnoproepsystemen, nu op grote schaal worden ingezet, automatisch bepalen waar de bal landt en die beslissingen omzetten in bruikbare gegevensstromen en deze informatie voedt zich rechtstreeks in uitzend-, weddenschappen en digitale producten.
Lampitt trok een vergelijking tussen weddenschappen markten en financiële systemen, waarbij hij opmerkte de markt voor tennis weddenschappen werkt niet zo verschillend als een financiële markt en met andere woorden, hoe consistenter en kwalitatief beter gegevens complexere handelsomgevingen mogelijk maken.
Gegevens als inhoud
De groei van de data beïnvloedt niet alleen de weddenschappen markten. Het is ook het opnieuw vormgeven van hoe tennisinhoud wordt gemaakt en gedistribueerd, vooral omdat het gedrag van fans verschuift naar korte-vorm en realtime consumptie.
Volgens Lampitt is er een vervijfvoudiging van de manier waarop gegevens worden gebruikt om contentcreatie te ondersteunen, van het identificeren van potentiële verstoringen halverwege de wedstrijd tot het genereren van post-match inzichten voor sociale media.
De manier waarop fans sportcontent consumeren is verschoven, zei hij, wijzend op het groeiende belang van sociale platforms en de vraag naar meer gedetailleerde, spelergerichte verhalen.
Dit heeft ook het experimenteren met AI-tools gestimuleerd, waaronder chatbot-integraties die zijn ontworpen om matchgegevens toegankelijker te maken. Hoewel de technologie nog niet in staat is om de spelerspsychologie in realtime te interpreteren, stelde Lampitt voor dat er nog een andere laag gegevens moet worden gebruikt.
Waarborgen in een data-gedreven omgeving
Een grotere zichtbaarheid en betrokkenheid brengen echter extra uitdagingen met zich mee. Afzonderlijke sessies op het evenement waren gericht op de omvang van online misbruik gericht op tennissers en de rol van technologie bij het verzachten ervan.
Adam Pennock, VP Risk & Investigation bij Sportradar, onthulde dat 6,5% van de reacties op sociale media in verband met ATP-gesprekken beledigend zijn, wat overeenkomt met meer dan 116.000 accounts. De kwestie, zei hij, is niet beperkt tot geïsoleerde incidenten.
“Aanhoudend, methodisch en berekend” gedrag van een relatief kleine groep individuen is geïdentificeerd, met sommige operationele tientallen accounts om atleten in verschillende sporten te targeten.
Als reactie hierop heeft Sportradar een meerlagig systeem ontwikkeld dat AI-monitoring, geautomatiseerde moderatie en escalatieprotocollen combineert en opmerkingen worden in realtime gecategoriseerd, met schadelijke inhoud gefilterd voordat spelers worden bereikt die zich aanmelden voor de service.
Het systeem strekt zich ook uit tot real-world beveiliging. In een aangehaald geval leidde een doodsbedreiging die werd geïdentificeerd door middel van monitoring op sociale media tot de arrestatie van een individu dat een toernooi bijwoonde in dezelfde stad als de beoogde speler.
Andrew Azzopardi, directeur van Safeguarding bij de ATP, benadrukte dat online misbruik niet mag worden afgedaan als achtergrondgeluid het is constant en het is vernederend, zei hij, terwijl hij de kwestie omkaderde als een bredere maatschappelijke uitdaging in plaats van een die beperkt is tot sport.
Available for New Predicition and Operations and know Exclusive for Acquisitions:
***** PREDICCION.BET and PREDIC.BET *****
