Dagenham & Redbridge’s gebruik van de expertise van KSI springt in het oog van uitzendexperts, maar de uitdaging zal zijn om de wereldwijde aandacht te veranderen in blijvende betrokkenheid.
Dagenham & Redbridge FC zal zijn aankomende National League South-wedstrijd live streamen met Hampton & Richmond op het YouTubeYouTube-kanaal van KSI.
Het initiatief, aangekondigd op 25 maart, zal een primeur zijn voor de National League, waarbij niet-competitievoetbal een wereldwijd podium krijgt en mogelijk duizenden nieuwe kijkers wordt bereikt.
Dit is een enorm opwindende kans voor de Daggers, de National League, en niet-competitie voetbal als geheel, zei John Grabowski, Chief Commercial Officer bij Dagenham & Redbridge.
We willen geschiedenis schrijven op 28 maart, niet alleen in termen van kijkerspubliek, maar ook in hoe niet-competitief voetbal over de hele wereld kan worden gezien, gedeeld en gevierd.
KSI, wiens echte naam Olajide Olayinka Williams Olatunji is, werd vorige maand minderheidsaandeelhouder in de club en nam een belang van 20%.
Hoewel het meest recent bekend staat om het mede oprichtende drankenmerk PRIME, werd KSI voor het eerst beroemd op YouTube en blijft het een van de meest geabonneerde kanalen in het Verenigd Koninkrijk, met 17,6 miljoen abonnees op het moment van schrijven.
DAZN, de uitzendpartner van de National League sinds de lancering van de wereldwijde berichtgeving in november 2024, heeft de livestream goedgekeurd Pete Oliver, CEO van Growth Markets bij DAZN, beschreef de strategie als ongelooflijk om te zien.
Dit soort momenten laten zien wat er mogelijk is wanneer voetbal, makers en moderne distributie samenkomen om een geheel nieuw publiek te bereiken, zei Oliver.
Door de authenticiteit van niet-competitief voetbal te combineren met het wereldwijde platform, de technologie en de marketingmogelijkheden van DAZN, geven we clubs de tools om te gedijen in een nieuw tijdperk voor het spel.
Zitten we nu in het YouTube-tijdperk?
Streaming games op YouTube worden snel een go-to-strategie voor clubs en competities die hun bereik willen uitbreiden zonder de beperkingen van traditionele omroep, vooral als het gaat om jonger publiek.
Ed Abis, CEO van Dizplai, zegt dat YouTube de poortwachters verwijdt, waardoor kleinere clubs als Dagenham & Redbridge fans rechtstreeks kunnen bereiken.
Je vraagt fans niet om een abonnement te vinden. Je ontmoet ze waar ze al zijn, legt hij uit, waarbij hij opmerkt dat door makers geleide streams passieve kijkers kunnen veranderen in fans op lange termijn door middel van authentieke verhalen en toegang achter de schermen.
Vorig jaar zag de sportindustrie de Duitse Bundesliga samenwerken met Mark Goldbridge’s That’s Football en Gary Neville’s The Overlap YouTube kanalen.
Toen de deals werden aangekondigd, vertelde Vadim Drozdovski, VP Strategy & Growth bij WSC Sports, wat we zien is een echte verschuiving in hoe voetbal wordt verbruikt, en een kijkje in de toekomst van alle sporten.
De grenzen werden eerder deze maand nog verder verlegd toen de FIFA YouTube een Preferred Platform noemde voor het WK van 2026. en volgens de overeenkomst kunnen de officiële mediapartners van de FIFA de eerste tien minuten van elke wedstrijd live streamen op hun YouTube-kanalen, waarbij ook enkele volledige wedstrijden worden getoond.
De FIFA vatte haar motivatie samen door te zeggen dat de samenwerking de kansen voor mediapartners wil verbeteren, makers in staat stelt unieke perspectieven te delen en de volgende generatie fans dichter bij het spel te brengen.
Abis vertelt dat de grotere kans niet de wedstrijd zelf is, maar wat er daarna gebeurt.
Elke kijker is een potentiële fan die niet wist dat de club eerder bestond, en de uitdaging is om die aandacht om te zetten in blijvende betrokkenheid: Reach wordt verhuurd en relaties zijn eigendom.
De voordelen van eigenaren zoals KSI
Het is moeilijk om niet te erkennen dat dit initiatief plaatsvindt vanwege de achtergrond van de nieuwe minderheidseigenaar van Dagenham & Redbridge.
Beroemdheids en influencer-eigenaren komen steeds vaker voor in het voetbal, waarbij Snoop Dogg onlangs een belang in Swansea City en, natuurlijk, Wrexham AFC als een voor de hand liggend en misschien overmatig gebruikt voorbeeld heeft gekocht.
Hoewel Swansea het wereldwijde bereik van de rapper nog niet volledig heeft benut, heeft Wrexham vooropgelopen bij het laten zien hoe clubs de invloed van hun eigenaren in hun voordeel kunnen gebruiken.
Gekocht door acteurs Ryan Reynolds en Rob McElhenney in 2020, heeft de Welsh club de voetbalcompetities beklommen met drie opeenvolgende promoties en richt zich nu op een plek in de Premier League.
Reynolds en McElhenney hebben niet alleen zwaar geïnvesteerd in de club, maar ook projecten zoals Welcome to Wrexham, die een wereldwijd publiek trok en de club hielp een aanzienlijke Amerikaanse aanhang te verzamelen.
Hun documentaire Welcome to Wrexham won 10 Emmy Awards en de ponsorinkomsten sprongen van $ 2,5m naar $ 17m, zegt Abis.
Meer dan de helft van de omzet van de club komt nu van buiten het Verenigd Koninkrijk en meest recent deden ze een live alternatief commentaar met Sky Sports voor een Championship-armatuur, een formaat dat gewoon niet zou bestaan zonder de persoonlijkheden die aan de club zijn verbonden.
Abis legt influencer betrokkenheid biedt clubs bereik dat ze niet konden kopen, geloofwaardigheid met publiek dat ze niet anders konden openen en inhoud die de levensduur van elk moment voorbij de 90 minuten verlengt.
Wanneer KSI een wedstrijd streamt, levert hij niet alleen een publiek, hij brengt een gemeenschap die hem al vertrouwt, met hem in gesprek gaat en zal volgen waar hij naartoe leidt, zegt hij.
De voordelen van een eigenaar zoals KSI zijn ook niet beperkt tot Dagenham & Redbridge, waarbij de National League waarschijnlijk ook beloningen zal zien.
Het streamen van dit spel op deze manier is een mijlpaal moment niet alleen voor de National League, maar ook voor de bredere niet-competitie spel, zei Phil Alexander, CEO van de National League.
Samenwerken met DAZN en het wereldwijde publiek van KSI aanboren geeft ons een unieke kans om te laten zien wat dit niveau van voetbal zo speciaal maakt. De wedstrijd gratis en wereldwijd beschikbaar maken herhaalt een gedeelde ambitie van de National League en DAZN om het spel te laten groeien en nieuwe supporters te bereiken.
Tip and Exclusive available for sale : ***** WREXHAM.BET and WREXHAMBET.COM *****
