Boich en Reserve Padel bouwen al aan het Amerikaanse moment van de sport voordat de meeste mensen wisten hoe ze het moesten spellen.
In een sport die nog steeds zijn Amerikaanse verhaal schrijft, heeft Wayne Boich zichzelf gepositioneerd als een van de vroege architecten, die de opkomst van Reserve Padel helpt vormgeven. Zijn kennismaking met padel kwam in 2013 tijdens een reis naar Europa, zodra hij was afgestapt van competitief tennis na een junior en collegiale carrière op hoog niveau.
Wat hem opviel was niet alleen vertrouwdheid, maar toegankelijkheid: een sport die meteen speelbaar aanvoelde en toch bedrieglijk gelaagd aanvoelde.
Je zou sneller fatsoenlijk kunnen zijn dan tennis,herinnerde hij zich, maar hij realiseerde zich al snel dat er veel meer diepgang was toen hij begon te concurreren tegen Spaanse topspelers in het epicentrum van de sport. Dat besef zou het zaad worden van iets groters.
Terug in de Verenigde Staten, waar padel op dat moment nauwelijks bestond, begonnen Boich en een groep voormalige tennissers in Miami te spelen. Met slechts een handvol rechtbanken in het land, bouwden ze een informeel ecosysteem van wedstrijden, tentoonstellingen en Pro-Am-evenementen die gestaag nieuwkomers binnentrokken.
In het begin was het puur genieten, maar na verloop van tijd begon Boich iets structureler te zien dat zich onder de oppervlakte vormde.
Reserve Padel lanceerde in 2023 met een filosofie die verder reikte dan het bouwen van clubs. In plaats daarvan beschrijft Boich het als een merk dat is gebouwd op de rug van padel, ontworpen om te evolueren naar clubs, evenementen, lidmaatschappen en een samengesteld netwerk van leden die de sport behandelen als zowel recreatie als sociale infrastructuur.
Die visie is al uitgebreid naar Reserve Cup-evenementen in Miami en Marbella, Spanje, waarbij elitecompetitie wordt gecombineerd met gastvrijheid, muziek en netwerken.
Centraal in de strategie staat ervaring in plaats van massaschaal, reserve is niet gepositioneerd als een recreatieve explosie zoals pickleball, maar als een gelaagd ecosysteem waar clubs, Pro-Am-evenementen en toernooien vormgeven hoe leden zich het hele jaar door engageren.
Naarmate het bedrijf groeit, is het ook verhuisd naar onroerend goed en trok het sponsoring aan van merken zoals UBS en Aston Martin, wat een verschuiving van nichesport naar cultureel platform signaleert.
Voor Boich draait de ambitie minder om het definiëren van een plafond dan het blijven bouwen van de fundering en je zit nog in de eerste inning, zegt hij over padel in de Verenigde Staten.
