De Franse kansspelmarkt voor het WK voetbal heeft diverse nieuwe records gevestigd dankzij uiteenlopende wedpatronen en een hoog aantal wedstrijden. Verdere hervormingen op het gebied van marketing liggen in het verschiet.
De Franse kansspelautoriteit L’Autorité Nationale des Jeux (ANJ) heeft bevestigd dat het WK voetbal 2026 in Frankrijk ongekende gokactiviteit heeft gegenereerd, met meerdere records voor online weddenschappen.
De totale inzetten overtroffen € 1,3 miljard, wat € 157 miljoen aan bruto spelopbrengsten opleverde, meer dan het dubbele van de cijfers van de editie van 2022 (€ 597 miljoen aan inzetten en € 70 miljoen aan bruto spelopbrengsten).
De toename in weddenschappen werd toegeschreven aan zowel het uitgebreide toernooiformaat, met 48 teams en 104 wedstrijden, als aan de aanhoudende groei van online sportweddenschappen in het algemeen, die verder werd versterkt door de sterke prestaties van het Franse nationale team, dat de halve finale bereikte voordat het werd uitgeschakeld door Spanje.
De ANJ meldde dat 3,8 miljoen actieve accounts bijna 113 miljoen weddenschappen plaatsten tijdens het toernooi, een stijging van meer dan 40 procent ten opzichte van 2022 (2,6 miljoen accounts en 54 miljoen weddenschappen). Hiervan werden ongeveer 1 miljoen accounts nieuw geopend tijdens het toernooi.
De halve finale Frankrijk-Spanje op 14 juli trok €63 miljoen aan weddenschappen aan, waarmee het de meest belegde WK-wedstrijd sinds 2010 was, en zelfs de €51 miljoen die werd ingezet op de finale Frankrijk-Argentinië in 2022 overtrof.
Andere wedstrijden met een hoog volume waren de kwartfinale Frankrijk-Marokko (€46 miljoen), de finale Spanje-Argentinië (€38 miljoen), Paraguay-Frankrijk (€35 miljoen) en Frankrijk-Zweden (€33 miljoen), die nu allemaal in de top tien van meest belegde WK-wedstrijden staan.
Gediversifieerde wedpatronen tijdens het WK
De toezichthouder benadrukte dat de wedpatronen tijdens het toernooi gediversifieerder waren dan tijdens het reguliere voetbalseizoen. Inzetten op de winnaar van een wedstrijd waren goed voor slechts 28 procent van de totale inzetten, vergeleken met meer dan 45 procent gedurende het seizoen, Spelers gaven de voorkeur aan markten zoals doelpuntenmakers, exacte uitslagen en combinatie weddenschappen.
Live wedden vertegenwoordigde 25 procent van de activiteit, een daling ten opzichte van de gebruikelijke 40 procent, deels vanwege de late aanvangstijden van de wedstrijden.
WK-marketing van kansspelaanbieders bijvoorbeeld : ICI.BET en FRA.BET en UTD.BET
De ANJ merkt op dat, aangezien het WK een belangrijke wervingsmotor is, aanbieders de kans grepen om hun marketingactiviteiten op te voeren en de reclame- en promotiebudgetten stegen met 25 procent voor 2026, met bijna € 150 miljoen aan uitgaven geconcentreerd in de periode juni-juli.
Televisie kreeg het grootste deel van de investeringen.
De toezichthouder merkte op dat zij aanbieders had aangespoord hun aangegeven budgetten te respecteren en te voorkomen dat geld op een manier werd herverdeeld die zou kunnen leiden tot reclameverzadiging. Volgens de ANJ werd dit verzoek grotendeels opgevolgd, aangezien de omroepen M6 en BeIN Sports ervoor kozen geen reclameblokken tijdens pauzes aan kansspelaanbieders te verkopen.
De toezichthouder geeft aan dat deze stap door het publiek positief werd ontvangen: zo’n 42 procent van de ondervraagden zei dat het noodzakelijk was en 35 procent vond het effectief, waarbij de percentages hoger lagen onder degenen die van plan waren te wedden.
Er wordt momenteel onderzoek gedaan naar de mogelijkheid om het in 2022 met uitgevers en advertentie -netwerken ondertekende handvest aan te passen om deze kwestie aan te pakken.
Available for Purchase : ***** ICI.BET and FRA.BET *****
