UFC heeft een nieuwe deal onthuld met het virtuele brandingbedrijf 4D Sight, dat de logo’s van verschillende MMA-sponsors digitaal op het Octagon-canvas zal plaatsen in geselecteerde UFC-uitzendingen.
De meerjarige samenwerking is een uitbreiding van de eerste pilot tussen beide bedrijven die in 2021 werd gelanceerd en die tot doel heeft een verbeterde uitzending voor kijkers en sponsors te leveren door actieve merkmarketingcampagnes tijdens UFC-evenementen te lokaliseren door het gebruik van nieuwe virtuele advertentietechnologie.
Grant Norris-Jones, UFC Senior Vice President van Global Partnerships, zei: 4D AI opent een wereld van mogelijkheden voor UFC om zakelijke partnerschappen te maximaliseren door de merkbekendheid te lokaliseren en een grotere relevantie en betrokkenheid bij kijkers te creëren.
Deze technologie is een game changer in merkintegraties met een van de meest zichtbare sportomgevingen ter wereld, de UFC Octagon.
Door gebruik te maken van de AI-technologie van 4D Sight kan de UFC de merkbekendheid hypertargeten door aan te passen wat kijkers zien in termen van logoplaatsingen tijdens live-uitzendingen, afhankelijk van de geografische en commerciële context van de regio waarin het evenement wordt vertoond.
Dit zou de beperkingen van fysieke merkplaatsingen op het canvas wegnemen, waardoor de aantrekkingskracht van de UFC voor sponsors die hun bedrijf op de markt willen brengen via vlaggenschip live-evenementen aanzienlijk wordt vergroot.
Erhan Ciris, oprichter en CEO van 4D Sight, voegde toe: We personaliseren een geschilderd logo op een mat of een lege muur in een videogame op regionaal en individueel niveau – waardoor gebruiksscenario’s mogelijk worden zoals het weergeven van advertenties voor sportweddenschappen in specifieke regio’s of het vervangen van een alcoholmerk voor een minderjarige kijker.
Dit gebeurt allemaal in realtime, zonder ruimte voor fouten – real-time begrip van videocontent maakt een real-time contentgeneratiecyclus mogelijk met oneindige eindopties de eerste uitrol van de 4D AI-mogelijkheden zal plaatsvinden tijdens de internationale feeds van een select aantal UFC Pay-Per-View-uitzendingen.
Alon Cohen, Senior Vice President, Research and Development bij de UFC, concludeerde: Virtuele advertentie-integratie is iets waar we al een tijdje mee experimenteren, maar we ontdekten dat we een downstream-oplossing nodig hadden – een die logo’s op het Octagon-canvas kon plaatsen met behulp van computer vision om de scène te ontleden en dynamisch te maskeren rond vechters, de scheidsrechter en al onze grafische afbeeldingen op het scherm.
4D Sight heeft de enige oplossing geboden die kan samenwerken met de manier waarop wij onze sport fotograferen.
We kijken ernaar uit om met hen samen te werken om deze technologie te gebruiken om de waarde die we onze merkpartners bieden te vergroten.
